Bagaimana A+E Networks mempromosikan podcast untuk ditingkatkan

Tantangan utama bagi hampir semua orang dengan podcast akhir-akhir ini adalah masalah penemuan. Karena semakin banyak penerbit berinvestasi dalam produksi podcast, semakin sulit untuk menemukan dan menumbuhkan audiens. Di A+E Networks, salah satu cara untuk mengatasi masalah ini adalah melalui promosi silang — baik secara internal maupun eksternal.

Mempromosikan silang podcast Anda dan podcast lainnya masih merupakan cara paling efektif untuk menemukan audiens baru.

Jessie Katz, wakil presiden pemrograman audio dan podcasting, A+E Networks

“Promosi silang podcast Anda dan podcast lainnya masih merupakan cara paling efektif untuk menemukan audiens baru,” kata Jessie Katz, vp program audio dan podcasting untuk A+E Networks, pada hari Rabu di Digiday Publishing Summit di Key Biscayne, Florida. .

A+E Networks memiliki 13 podcast, dengan campuran podcast pendamping untuk acara TV di saluran A&E, Lifetime, dan History; podcast spin-off dari acara tersebut dan podcast asli.

A+E Networks memasarkan podcastnya ke pemirsa televisi yang besar, dengan koordinasi oleh tim pemasaran yang mendukung podcast dan acara TV perusahaan.

“Kami mendapatkan banyak waktu tayang, dengan promo dan bumper dan sepertiga bagian bawah mempromosikan podcast kami,” kata Katz. Di sisi podcast, “kami selalu memesan ruang promosi di podcast kami untuk mempromosikan inisiatif siaran dan spesial serta pemutaran perdana.”

Akibatnya, podcast A+E sering mengalami lonjakan pendengar setidaknya selama beberapa minggu saat acara dipromosikan di TV. “Misalnya, kami mungkin melihat lonjakan 40% dalam jumlah pendengar setelah kami mempromosikan siaran podcast. Itu mungkin mereda, tetapi kami masih akan mempertahankan mungkin peningkatan 10-15% dalam pendengar setelah itu, ”kata Katz.

Taktik ini tidak selalu berhasil, Katz mengakui, dan A+E masih menguji strategi ini.

Kami selalu memesan ruang promosi di podcast kami untuk mempromosikan inisiatif siaran dan spesial serta pemutaran perdana.

Jessie Katz

Di sisi lain, kesepakatan pendaratan dengan perusahaan dan platform produksi lain “sangat besar bagi kami,” kata Katz di DPS. A+E Networks bekerja dengan WNYC dan Cadence13 di beberapa podcastnya, yang merupakan “perusahaan yang telah memiliki audiens yang sangat besar dan sangat terlibat,” dan penyelarasan konten, kata Katz. Bekerja sama telah meningkatkan upaya A+E Networks, dengan menyatukan sumber daya produksi dan penjualan.

Kemitraan juga membantu dalam membuat podcast menjangkau audiens yang lebih besar, kata Katz. Kedua perusahaan dapat mengiklankan acara yang mereka buat bersama, serta menjalankan promo untuk acara lain di jaringan mereka sendiri. Podcast yang diproduksi bersama menemukan audiens “lebih cepat” daripada yang tidak memiliki pasangan, kata Katz.

Tapi trade-off adalah berbagi pendapatan dengan orang lain. A+E Networks menghasilkan uang dari podcastnya dengan iklan, khususnya iklan yang dibaca host dan dimasukkan secara dinamis, atau iklan terprogram yang berjalan di inventaris yang tidak terjual.

A+E mempertimbangkan sejumlah faktor sebelum memutuskan untuk membawa perusahaan luar: apakah acara tersebut dapat diproduksi secara internal oleh tim kecil internal A+E Networks, dari mana kekayaan intelektual berasal dan berapa banyak uang setiap mitra akan melakukan pemasaran podcast, kata Katz.

“Hal-hal itu adalah pro dan kontra yang kami pertimbangkan ketika kami memikirkan berapa banyak pendapatan yang ingin kami bagi,” katanya. Tetapi mengeluarkan sebagian dari pendapatan podcast sepadan, jika itu berarti menjangkau “audiens yang sangat besar,” tambah Katz.