Bagaimana Fortnite cocok dengan kebangkitan panjang Dragon Ball Z

Fortnite terus menjadi tempat pengujian untuk beberapa aksi digital paling imersif bagi pemasar.

Tanyakan saja kepada pemasar di balik pemutaran perdana bahasa Inggris Dragon Ball Super: Super Hero. Untuk menghidupkan dukungan untuk angsuran terbaru dalam film populer franchise, Toei Animation beralih ke Epic Games’ Fortnite untuk crossover yang diimpikan oleh para penggemar kedua waralaba selama bertahun-tahun. Hasil akhirnya, bagaimanapun, bisa dibilang menentang bahkan harapan yang tinggi itu.

Disediakan oleh Epic Games

Tentu, ada fitur kosmetik biasa yang datang untuk mendefinisikan kemitraan seperti ini. Pemain bisa muncul sebagai karakter anime yang paling populer, misalnya. Biasanya, di situlah kemitraan berhenti: karakter terlihat seperti seharusnya, tetapi tidak berperilaku sebagaimana mestinya. Tidak demikian halnya dengan integrasi merek terbaru ini, yang berlangsung dari tanggal 18 hingga 30 Agustus.

Pemain bisa terbang di sekitar arena Fortnite di “Nimbus Cloud” yang digunakan oleh karakter utama anime Goku. Mereka juga harus menggunakan gerakan khasnya — “Kamehameha” — sebagai senjata melawan pemain lain. Kedua gerakan dapat digabungkan bersama untuk para pemain yang ingin menciptakan kembali pertarungan epik dan cepat dari anime. Jika pemain menyelesaikan tantangan khusus yang terkait dengan anime, hadiah dapat dibuka.

Perusahaan menantikan alam semesta menciptakan “segmen penggemar baru,” kata Direktur pemasaran global Toei Animation Lisa Yamatoya, yang menambahkan, “Sangat penting bagi kami untuk menampilkan beberapa elemen paling ikonik dari waralaba, termasuk Kamehameha.”

Ini semua dimaksudkan untuk menambah tingkat interaktivitas yang dirancang sedemikian mendalam sehingga pemain lupa bahwa itu adalah promosi untuk film baru — tugas yang sulit bagi merek mana pun yang ingin mendapatkan IP-nya di depan penonton baru yang lapar. Perjanjian keuangan yang tepat antara perusahaan tidak jelas.

Epic Games tidak membebankan biaya langsung kepada merek untuk jenis kemitraan ini. Perusahaan mengambil sebagian dari bagi hasil, yang berarti kesepakatan itu masih akan menguntungkan secara besar-besaran di pihak Epic.

“Ini seperti iklan tetapi tidak terasa seperti iklan sama sekali. Rasanya seperti Anda adalah bagian dari sebuah cerita,” kata Hon-Ming Gianotti, yang bekerja sebagai ahli strategi junior di agensi pemasaran Media.Monks. “Ini menunjukkan kepada kita bagaimana rasanya berinteraksi dengan sebuah merek.”

Gambar disediakan oleh Epic Games

Pendekatan itu tampaknya berhasil. Film ini menghasilkan lebih dari $ 30,8 juta dalam 10 hari di box office di AS, menempatkannya di lima rilis anime teratas sepanjang masa.

Saat ini, Epic Games memiliki lebih banyak alat yang tersedia daripada pembuat konten independen yang menggunakan Fortnite Creative. Opsi bangunan di Fortnite Creative sedang berkembang, tetapi saat ini tidak ada apa-apanya dibandingkan dengan apa yang ditawarkan oleh pengalaman bermerek dalam mode battle royale utama.

“Permainan utama saat ini dirancang untuk kemitraan tingkat atas dan merek besar. Mereka cocok dengan apa Fortnite dalam hal ukuran, ”kata Anne-Margot Rodde, yang berkonsultasi tentang aktivasi merek utama di metaverse dan Fortnite Creative untuk Trailer Park Group, agen pemasaran yang bekerja dengan studio dan penerbit game besar.

Sementara mode battle royale Fortnite saat ini menjadi daya tarik utama bagi pemain dan pengiklan, itu bisa berubah dalam 10 tahun ke depan. Memang, kemitraan seperti Dragon Ball Super adalah tentang mempromosikan merek yang bersangkutan seperti halnya mempromosikan Fortnite. Setiap kali aktivasi merek baru terjadi dalam mode battle royale, termasuk karakter Destiny 2 baru-baru ini dan quarterback NFL Patrick Mahomes, ribuan video karakter tersebut muncul di media sosial. Video Kamehahameha menciptakan titik sentuh budaya hanya beberapa jam setelah kolaborasi diluncurkan.

Secara alami, Epic menjadi tegas tentang bagaimana kemitraan ini diwujudkan dan pengembang secara tidak sengaja membangun reputasi sebagai sulit untuk dikerjakan, menurut berbagai sumber yang Digiday bicarakan untuk artikel ini. Ini bisa sangat pilih-pilih perusahaan apa yang dipilihnya untuk bermitra meskipun berbagai merek dari semua jenis, bentuk, dan ukuran yang telah mencoba untuk mencapai pasar yang unik. Penampilan dalam Fortnite battle royale dapat menjadi peluang untuk membantu merek apa pun tampil di depan salah satu audiens terbesar dalam game.

“Taruhannya tinggi,” kata Lewis Smithingham, wakil presiden inovasi di Media.Monks. “Ini bukan tentang membuat popup. Ini tentang membuat taman hiburan. Jika Anda datang dengan cara yang sulit, maka orang akan melakukan hal-hal buruk dengan merek Anda.”