Bagaimana Kepemimpinan Pemikiran Dapat Mengubah Strategi Branding Anda

Jessica adalah Pendiri & CEO Valex Digitalfirma PR dan pemasaran layanan lengkap yang diakui secara nasional.

Tidak ada metode tunggal untuk membangun dan mempertahankan merek yang sukses. Pencitraan merek secara efektif sering kali dimulai dengan mendefinisikan nilai dan menurunkan pesan merek untuk mengomunikasikan nilai-nilai tersebut. Konsistensi adalah kunci untuk membangun kepercayaan pada merek. Desain yang kuat dan mudah dikenali mendukung aktivitas tersebut. Secara alami, komunikasi merek perlu didukung oleh tindakan perusahaan.

Sementara semua hal di atas adalah komponen dari strategi branding yang sukses, tidak ada satu alat yang ampuh: kepemimpinan pemikiran. Membangun kepemimpinan pemikiran dalam industri atau pasar meningkatkan pengenalan merek dan dapat mendorong konversi.

Apa itu Kepemimpinan Pikiran?

Ketika Anda memikirkan industri Anda, siapa yang Anda anggap sebagai “orang yang dituju”? Mereka adalah pemimpin pemikiran di bidang Anda. Mereka dianggap ahli atau otoritas dalam profesi atau industri tertentu. Tergantung pada industri Anda, beberapa pemimpin pemikiran itu bahkan mungkin telah menjadi nama rumah tangga.

Mendemonstrasikan kepemimpinan pemikiran memperjelas bahwa Anda adalah seorang ahli dalam topik atau industri tertentu. Sebagai seorang individu, seorang pemimpin pemikiran adalah seseorang yang orang-orang rasa dapat mereka andalkan untuk mendapatkan nasihat. Mereka dipercaya dan kredibel di wilayah mereka.

Bagaimana Kepemimpinan Pemikiran Dapat Menguntungkan Merek Anda

Kepemimpinan pemikiran menciptakan kredibilitas dan kepercayaan, yang diperluas dari individu ke merek yang mereka wakili. Membangun kepercayaan konsumen terhadap suatu merek dan memposisikan perusahaan sebagai pemimpin di suatu bidang membutuhkan waktu dan tenaga.

Kepemimpinan pemikiran memanfaatkan pengetahuan dan keterampilan yang sudah dimiliki bisnis Anda. Sebagai strategi branding, ini sangat efektif untuk bisnis jasa profesional. Perusahaan jasa profesional dapat mengalami kesulitan untuk membedakan bisnis mereka dari bisnis lain yang menawarkan layanan serupa. Memposisikan merek dan orang-orang di belakangnya sebagai pakar membantu membedakan organisasi Anda dari para pesaingnya.

Membangun Kepemimpinan Pemikiran

Seperti banyak aktivitas membangun merek, membangun kepemimpinan pemikiran tidak terjadi dalam semalam. Kepemimpinan pemikiran yang sukses bergantung pada upaya dan kontribusi yang konsisten dan teratur. Di sisi positifnya, ini sangat hemat biaya, dan Anda tidak perlu bergantung pada pihak ketiga untuk memulai.

Pertama, pertimbangkan individu mana yang ingin diposisikan oleh perusahaan Anda sebagai pemimpin pemikiran. Sebagai startup kecil, seringkali hanya ada satu pilihan—pendiri perusahaan. Perusahaan yang lebih besar dan lebih mapan mungkin memiliki tim manajemen senior untuk memilih orang yang paling cocok.

Sekarang pertimbangkan saluran mana yang ingin Anda gunakan untuk mulai memposisikan diri Anda sebagai pemimpin pemikiran. Blogging dan media sosial adalah beberapa outlet paling kuat yang sesuai dengan banyak bisnis yang berbeda. Menerbitkan buku putih dan e-book adalah taktik bagus lainnya untuk menunjukkan pengetahuan dan keahlian Anda. Masing-masing pendekatan tersebut memiliki kekuatan yang berbeda.

Blogging Untuk Kepemimpinan Pemikiran

Jika subjek Anda agak rumit dan dapat mengambil manfaat dari penjelasan mendalam, blogging adalah pilihan yang sangat baik untuk membantu membangun kepemimpinan pemikiran.

Blog memungkinkan merek Anda menyelami topik yang Anda pilih sambil juga menawarkan kepada pembaca hal-hal yang konkret dan dapat ditindaklanjuti. Mereka cocok untuk berbagi di saluran media sosial Anda dan juga dapat mendorong perdebatan tentang topik tersebut.

Media Sosial Untuk Kepemimpinan Pemikiran

Saluran media sosial merek Anda dan pemimpin pemikiran yang Anda tunjuk ideal untuk memulai percakapan dengan pengikut yang ada dan menjangkau audiens baru.

Media sosial bekerja dengan baik untuk berbagi blog, tetapi jika Anda dapat menjelaskan subjek Anda dengan relatif cepat dan sederhana, blog bisa menjadi lebih kuat. Pengikut dapat mengambil dan me-retweet wawasan cepat yang dibagikan di Twitter, misalnya, yang memberi Anda potensi untuk tampil di depan audiens baru.

Sementara blog bagus untuk penjelasan, saluran media sosial unggul untuk demonstrasi. Pikirkan YouTube, Instagram atau TikTok, misalnya. Semuanya adalah tempat yang sempurna untuk menghidupkan produk atau layanan dengan video penjelasan atau serangkaian gambar.

Kepemimpinan pemikiran tidak selalu mengharuskan Anda untuk mempublikasikan konten Anda sendiri. Sebagian besar industri memiliki forum komunitas tempat Anda dapat berkontribusi. Juga, pertimbangkan untuk terlibat dengan orang lain di media sosial dengan bereaksi dan mengomentari konten mereka.

White Papers Dan E-Books For Thought Leadership

Kertas putih dan e-book adalah alat yang ideal untuk menampilkan pengetahuan mendalam tentang mata pelajaran yang kompleks. Selain membangun reputasi seseorang sebagai pemimpin pemikiran, Anda juga dapat menggunakannya untuk mengaktifkan generasi pemimpin dengan meminta perincian pribadi sebagai imbalan untuk diunduh.

Membuat Format Anda Sendiri

Ketika memilih format yang paling efektif untuk membangun kepemimpinan pemikiran, imajinasi dan kreativitas organisasi tidak terbatas. Seminar tatap muka atau online dapat berfungsi dengan baik untuk berbagi wawasan dan mendorong kontribusi dari orang lain. Pertunangan berbicara adalah peluang ideal bagi para pemimpin ekstrovert yang menikmati presentasi di depan audiens.

Dalam kebanyakan situasi, saya menemukan bahwa menggunakan kombinasi saluran yang berbeda adalah yang paling bermanfaat.

Konsistensi

Pikirkan orang-orang yang Anda anggap sebagai pemimpin pemikiran di bidang Anda—dalam banyak kasus, Anda mendapat kesan bahwa orang-orang ini ada di mana-mana. Mereka aktif di media sosial, yang lain membagikan blog mereka, dan mereka secara teratur hadir di acara-acara industri.

Kunci dari kepemimpinan pemikiran yang efektif adalah konsistensi. Satu blog yang luas dan berwawasan luas memang bagus, tetapi memecahnya menjadi dua bagian kemungkinan akan lebih bermanfaat untuk membangun kepemimpinan pemikiran karena audiens Anda memiliki dua peluang untuk terhubung. Berbagi wawasan secara teratur dan di berbagai saluran akan melakukan lebih banyak hal untuk memperkuat posisi merek Anda daripada yang bisa dilakukan oleh satu upaya.

Memasukkan Kepemimpinan Pemikiran Ke Dalam Strategi Branding Anda

Terlepas dari apakah Anda memanfaatkan blogging, keterlibatan media sosial, atau webinar, yang paling penting bagi kepemimpinan pemikiran yang sukses adalah pendekatan strategis.

Seperti kebanyakan aspek branding, membangun dan mempertahankan kepemimpinan pemikiran adalah taktik jangka panjang daripada kemenangan cepat. Untuk alasan itu, ada baiknya menghabiskan waktu yang diperlukan untuk mengembangkan pendekatan strategis.

Menyinkronkan pesan kepemimpinan pemikiran Anda dengan nilai dan pesan merek Anda meningkatkan kredibilitas dan kepercayaan. Kepercayaan yang diberikan audiens Anda kepada pemimpin pemikiran individu umumnya meluas ke merek. Dengan setiap bagian dari kepemimpinan pemikiran yang diterima dengan baik, visibilitas merek dan kredibilitas tumbuh, yang dapat berkontribusi pada pertumbuhan bisnis secara keseluruhan.


Dewan Komunikasi Forbes adalah komunitas khusus undangan bagi para eksekutif dalam hubungan masyarakat yang sukses, strategi media, agensi kreatif dan periklanan. Apakah saya memenuhi syarat?