Bagaimana perusahaan media seperti The New York

Perusahaan media sedang mengidentifikasi area bisnis mereka untuk dikurangi di tengah penurunan ekonomi karena pendapatan iklan menyusut.

Pendekatan – diumumkan oleh The New York Times, BuzzFeed, Gannett dan IAC selama panggilan pendapatan triwulanan masing-masing bulan ini – berkisar dari memotong anggaran pemasaran hingga memperlambat perekrutan atau pemecatan.

“Beberapa hambatan, seperti kenaikan biaya upah, inflasi, tantangan rantai pasokan, meningkatnya persaingan untuk pangsa pasar dari konsumen, dan faktor lainnya, menciptakan lingkungan di mana CFO mereka harus mengambil pendekatan langsung untuk mendorong prioritas bisnis mereka,” CJ Bangah, direktur PwC, mengatakan dalam sebuah email.

Pemotongan dalam pemasaran
The New York Times memangkas biaya pemasarannya karena biaya penjualan iklan meningkat. Biaya penjualan dan pemasaran meningkat sekitar 8,5%, “sebagian besar karena biaya penjualan iklan yang lebih tinggi, yang lebih rendah pada tahun sebelumnya karena sebagian besar pandemi,” kata Roland Caputo, evp dan CFO Times, selama pertemuan kedua perusahaan. -panggilan pendapatan kuartal pada 3 Agustus. “Saya pikir penurunan belanja tahun-ke-tahun akan terlihat,” tambahnya.

Presiden dan CEO Times Meredith Kopit Levien mencatat bahwa bahkan mengesampingkan “ketidakpastian pasar,” “rencana lama kami” adalah “produk itu sendiri untuk melakukan lebih banyak pekerjaan untuk terlibat dan dikonversi.” Biaya pemasaran diperkirakan akan “turun” tahun ini, katanya.

Perusahaan tidak mengharapkan untuk “memperlambat pertumbuhan biaya” dalam jurnalisme atau rekayasa, kata Caputo. The Times menolak menjawab pertanyaan tentang berapa banyak anggaran pemasaran yang akan dipotong.

Mengurangi perekrutan
Rencana pemotongan biaya BuzzFeed berfokus pada pembatasan perekrutan dan pengurangan jejak real estatnya.

Meskipun sebagian besar dari rencana ini “telah dilaksanakan,” BuzzFeed memfokuskan kembali pada perekrutan “kritis”, seorang juru bicara mengkonfirmasi. Perusahaan melanjutkan proses perekrutan seperti biasa di musim semi, setelah memperlambat perekrutan dari Januari hingga April.

“Ke depan, kami tidak kebal terhadap efek dari lingkungan ekonomi yang memburuk dan pergeseran penonton ke video vertikal,” tulis CEO BuzzFeed Jonah Peretti dalam memo internal yang dikirim ke staf pada 9 Agustus dan dibagikan dengan Digiday. “Seperti banyak perusahaan lain, kami melihat perlambatan dalam pembelanjaan pelanggan di beberapa kategori iklan utama kami,” tambahnya.

Perekrutan sekarang akan fokus pada “inisiatif pendapatan prioritas tertinggi” BuzzFeed, seperti video vertikal, pembuat konten, dan monetisasi, tulis Peretti.

“Saya tahu bahwa dalam banyak aspek kami sudah berpikir seperti ini: tidak berasumsi bahwa setiap jalan keluar tertutup, memikirkan setiap peran. Jadi ini bukan perubahan dramatis bagi kami,” katanya.

IAC, yang memiliki Dotdash Meredith, juga telah mengumumkan bahwa mereka memperlambat perekrutan di perusahaan tersebut.

“Entah karena takut, data atau peluang, perusahaan jelas mengurangi pengeluaran jauh sebelum konsumen. Sebagai tanggapan, kami telah memperlambat perekrutan dan mengurangi pengeluaran diskresioner, dan menggeser keseimbangan sedikit lebih ke arah profitabilitas versus pertumbuhan, ”tulis CEO Joey Levin dalam sebuah surat kepada pemegang saham yang dikirim pada 9 Agustus.

Ketika ditanya apa dampaknya terhadap Dotdash Meredith, juru bicara IAC mengatakan surat Levin “hanyalah komentar umum dan tidak spesifik untuk bisnis IAC tertentu.”

“Di semua perusahaan teknologi dan media, kami melihat peningkatan fokus pada produktivitas karyawan dan fokus pada kesehatan keuangan bisnis untuk bersiap menghadapi iklim ekonomi saat ini dan memenuhi harapan investor,” katanya. “Perubahan yang cepat dan mengganggu dalam konsumsi dan volatilitas pasar dalam sejarah baru-baru ini telah menciptakan lingkungan di mana perekrutan dan pengeluaran diperlakukan sebagai hak istimewa di banyak perusahaan di bidang ini.”

memberhentikan staf
Pada panggilan pendapatan kuartal kedua pada tanggal 4 Agustus, CEO Gannett Mike Reed membahas dampak kondisi ekonomi pada bisnis perusahaan: Total pendapatan turun 6,9%, atau $54 juta dolar, menjadi 749 juta dolar pada kuartal tersebut. Bertepatan dengan penurunan pendapatan itu, perusahaan memangkas biaya, termasuk merumahkan karyawan.

Gannett akan memangkas jumlah pegawainya dan menghilangkan “beberapa posisi terbuka,” kata seorang juru bicara perusahaan. Akan ada “pemotongan agresif” di berbagai bidang seperti kontrak pihak ketiga, pekerja lepas, dan perjalanan, tambah mereka.

Iklim ekonomi “mendikte bahwa kita harus membuat keputusan sulit” di semua divisi perusahaan, kata juru bicara Gannett. “Program pemotongan biaya yang signifikan” akan fokus terutama pada bisnis percetakan Gannett, kata juru bicara perusahaan.

Pada hari Jumat, Gannett memulai putaran PHK. Meskipun jumlah orang yang diberhentikan tidak jelas, NewsGuild-CWA (mewakili lebih dari 1.500 jurnalis Gannett di sekitar 50 ruang redaksi) mencatat setidaknya 65 pemecatan di 20 ruang redaksi pada hari Senin, menurut pesan dari Ketua Jon Schleuss.

Organisasi dengan “model keuangan yang kuat” dan keyakinan bahwa “kondisi pasar saat ini akan tenang dan pertumbuhan akan kembali ke tingkat yang lebih normal” lebih cenderung menggunakan perlambatan perekrutan daripada PHK, kata Bangah.

Di sisi lain, organisasi “dengan posisi keuangan yang rentan atau mereka yang memiliki model biaya yang tidak sesuai dengan perkiraan pertumbuhan mereka” lebih cenderung menggunakan PHK atau tindakan pemotongan biaya yang “lebih parah”, katanya.

Mengurangi ruang real estat
BuzzFeed mengurangi ruang kantornya sebagai akibat dari akuisisi Complex Networks Desember lalu. BuzzFeed, yang berkantor di 18th Street di Manhattan, mewarisi markas Complex di 43rd Street, yang memiliki “kantor dan ruang produksi yang luas,” kata seorang juru bicara. BuzzFeed akan menyewakan kantornya di 18th Street dan mengubah kantor 43rd Street menjadi kantor pusat utama BuzzFeed, “karena kami tidak membutuhkan dua kantor pusat di New York,” tambah juru bicara perusahaan.

Real estat adalah salah satu bidang bisnis yang paling mungkin mengalami pemotongan anggaran dalam 12 bulan ke depan, menurut studi Gartner Juli 2022 yang mensurvei lebih dari 200 CFO dan eksekutif keuangan. Lebih dari 72% CFO yang disurvei oleh Gartner berniat untuk mengurangi jejak real estat mereka pada akhir tahun ini.