Bagaimana The Washington Post mengambil pendekatan yang berbeda untuk

Tara Parker-Pope melakukannya lagi: 15 tahun setelah mendirikan vertikal kesehatan di The New York Times, Parker-Pope memulai proyek terbarunya pada 12 September — pusat kesehatan dan kebugaran di The Washington Post yang disebut Well+Being. Sebagai bagian dari area liputan baru, bagian pertama dari buletin mingguan Well+Being baru yang ditulis oleh Parker-Pope diterbitkan 15 September tanpa sponsor peluncuran.

Dipecah menjadi lima kategori (makanan, kebugaran, pikiran, tubuh, dan kehidupan), Well+Being memiliki delapan reporter dan penulis yang berkontribusi pada vertikal — perluasan dari hanya satu reporter kesehatan dan editor di meja gaya hidup. Itu termasuk enam karyawan baru, termasuk tiga dari Times. Parker-Pope sedang dalam proses mempekerjakan seorang jurnalis video dan reporter data. Itu semua adalah bagian dari strategi editor top Sally Buzbee untuk Post untuk berinvestasi dalam konten di luar liputan berita untuk menarik lebih banyak pelanggan, terutama kaum muda (tujuan dengan konsekuensi yang lebih besar lagi, mengingat laporan tentang bisnis Post yang mandek). Post tidak memberikan sasaran pelanggan yang tepat untuk vertikal.

Pada saat lebih banyak penerbit memasuki ruang ini, Parker-Pope berfokus pada area unik yang menyentuh kesehatan, seperti disabilitas dan misinformasi.

Wawancara ini telah diedit dan diringkas untuk kejelasan.

Mengapa The Washington Post berinvestasi dalam lebih banyak cakupan kesehatan dan kebugaran?

Kami memikirkan pembaca kami — apa yang terjadi dalam kehidupan pembaca kami, apa yang mereka pikirkan, dan apa yang ingin mereka ketahui? Bagaimana kita bisa melayani mereka? Dan kita semua dalam pengaturan ulang pascapandemi semacam ini. Kami berada di momen kolektif di mana kesehatan adalah yang utama. Tapi kami juga mendefinisikan kesehatan dengan cara baru. Ini bukan hanya tentang minum obat atau melakukan pemeriksaan atau berbicara dengan dokter. Ini tentang kualitas hidup kita sehari-hari. Itulah kebutuhan yang kami rencanakan untuk dipenuhi: melayani pembaca di berbagai titik dalam perjalanan kesehatan pribadi mereka, apa pun itu, dan membawa nasihat ahli berbasis sains.

Jika kita tidak belajar apa pun dari pandemi, kita belajar nilai dari nasihat berbasis sains yang andal. Di situlah The Washington Post dapat melayani pembaca ini dengan cara yang tidak dapat dilakukan oleh situs web dan sumber informasi lain di media sosial. Kami memiliki akses ke beberapa pemikir dan pakar top, dan kami memiliki keahlian di ruang redaksi kami untuk menavigasi dunia kesehatan pribadi yang rumit. Begitu banyak orang mencoba memilah-milah semua kebisingan di luar sana dan mencari tahu apa jawaban yang tepat, dan saya pikir di situlah kita melangkah.

Apa perbedaan Well+Being dengan vertikal kesehatan Times yang Anda mulai?

Meja Well dimulai 15 tahun yang lalu. Itu adalah sebuah blog, dengan hanya beberapa orang, termasuk saya sendiri. Saat itu, penonton tidak semua orang. Maju cepat ke sekarang, dan yang berbeda adalah kita telah melalui masa trauma dan kesulitan dan kesadaran untuk semua orang. Orang-orang mengatur ulang, memikirkan kembali nilai-nilai mereka, mengkalibrasi ulang. Jadi kami memiliki pembaca yang berbeda sekarang.

Saya ingin DNA meja ini berada dalam akses kami ke para ahli, keinginan kami untuk meminta pertanggungjawaban orang, penggunaan data dan fakta kami. Saya pikir, siapa yang lebih baik memberikan saran daripada ahli medis atau dokter medis atau ahli kesehatan mental di bidang itu? Kami membuat fitur “Tanya Dokter” karena menurut saya itu benar-benar menambah nilai, untuk menghubungkan pembaca kami dengan para ahli di bidangnya. Kami memiliki kolom mingguan [from them] tentang ilmu makan sehat, tentang kesehatan perilaku dan tentang olahraga dan gerakan.

Bagaimana liputan The Post akan berbeda dari vertikal kesehatan lainnya di luar sana?

Kami tahu bahwa setiap pembaca bukanlah atlet berusia 35 tahun yang sangat bugar — terutama setelah pandemi. Banyak dari kita benar-benar terpukul oleh tantangan pandemi. Sayangnya, ada sekelompok orang baru dengan COVID yang lama dan penyakit kronis. Kami juga benar-benar berpikir untuk merayakan semua tingkat ambisi dan kemampuan sebagai inti dari pernyataan misi kami. Kami menyewa penyandang disabilitas [reporter], Amanda Morris. Saya tidak tahu apakah surat kabar lain memiliki penulis disabilitas penuh waktu. Saya tidak berpikir banyak yang melakukannya, jika ada.

Amanda Morris benar-benar mencoba untuk mematahkan stereotip yang kita miliki tentang komunitas orang ini. Dia tumbuh sebagai anak dari orang dewasa yang tuli. Dia menggunakan Bahasa Isyarat Amerika untuk berbicara dengan keluarganya dan mengidentifikasi dirinya sebagai wanita yang sulit mendengar. Dia punya cerita [this week] tentang orang-orang yang menggunakan kursi roda bertenaga, yang ditenagai oleh baterai lithium-ion. Dia mengetahui bahwa seorang anggota kongres telah dihentikan dan tidak diizinkan naik pesawat di Bandara Logan dan tidak diizinkan terbang. Itu adalah kisah yang mempengaruhi banyak orang. Saya pikir itu tidak biasa untuk memiliki itu di meja kesehatan. Kami ingin melayani seluruh komunitas, bukan hanya sebagian kecil saja dan saya pikir itulah yang akan membuat kami menonjol. Saya pikir banyak yang disebut liputan kesehatan cukup eksklusif dan banyak orang tidak benar-benar melihat diri mereka di dalamnya.

Anda juga menyebutkan memiliki penulis di tim yang meliput informasi yang salah di media sosial. Mengapa itu penting untuk meja kesehatan?

Saya tahu betapa pentingnya informasi berbasis sains dan saya tahu betapa merusak dan berbahayanya informasi yang salah. Dan saya pikir kita semua pernah melihatnya. [General assignment reporter] Teddy Amenabar memiliki latar belakang yang kuat dalam audiens sosial. Dia akan melihat informasi kesehatan yang dibagikan di media sosial dan di internet dan membantu kami menavigasi media sosial untuk para pembaca. Pembaca yang lebih muda khususnya mendapatkan banyak informasi kesehatan di media sosial, jadi saya pikir sangat penting bagi kita untuk memiliki reporter berdedikasi yang memahami dunia itu.

Apa yang akan ada di buletin yang tidak ada di situs Well+Being?

Bagian atas buletin akan menjadi laporan asli dari saya. Saya ingin memastikan bahwa saya memiliki kesempatan untuk terus menulis meskipun saya dalam posisi penyuntingan ini. Saya telah menjadi kolumnis kesehatan dan penulis sains selama lebih dari 20 tahun. Saya memakai topi kolumnis saya. Kami juga akan menampilkan beberapa liputan kami. Kami akan berbicara dengan beberapa reporter dan reporter yang berkontribusi. Kami akan memiliki beberapa tips hidup yang bermanfaat setiap minggu. Saya ingin pembaca merasa seperti itu, jika mereka lupa membuka buletin Well+Being mereka, mereka akan melewatkan sesuatu.

How The Washington Post is taking a different approach to its new wellness desk