Berhenti Memperlakukan Tim Desain sebagai Mesin Penjual Otomatis untuk Anda

Banyak pemasar konten memperlakukan tim desain seperti mesin penjual otomatis – masukkan salinan, tekan tombol, dapatkan grafik.

Mereka menjadikan desain sebagai langkah terakhir dalam proses produksi pembuatan konten. Hasilnya hampir setiap konten direncanakan melalui lensa seorang penulis. Pada saat brief kreatif yang khas berjuang melewati manajer proyek yang kejam dan mencapai seorang desainer, itu sudah diatur dalam batu.

Namun, desain bisa dibilang merupakan bagian yang lebih penting dari pembuatan konten. (Sesat, saya tahu.) Jika tata letak miring, teks sulit diikuti, atau grafik tidak sesuai, pembaca mungkin tidak akan pernah mengonsumsi teks.

#Desain adalah bagian terpenting dari pembuatan konten. Namun, terlalu banyak pemasar memperlakukan desainer seperti mesin penjual otomatis, kata @cgillespie317 melalui @CMIContent Klik Untuk Tweet

Jika desainer memiliki lebih banyak masukan, mereka dapat mengubah ide teks tenang yang sering diterbitkan sebagai e-book atau artikel blog menjadi format konten yang menarik, seperti seri komik Syncari, novel grafis Chili Piper, galeri template Guru, dan permainan Dumpling Delivery.

Terkadang, sensasi melakukan sesuatu secara berbeda memberi konten Anda keunggulan kompetitif yang serius.

Bagaimana Anda bisa membuka potensi desain laten di organisasi Anda? Saya bertanya kepada dua direktur desain di Fenwick. Masukan mereka sangat mengubah ide saya untuk artikel ini.

Libatkan desainer di awal proses

Amanda Tennant dan Clarissa Kupfer, direktur desain di Fenwick, mengatakan penting untuk mengenali tidak ada dua desainer yang sama. Beberapa lebih diperlengkapi daripada yang lain untuk dibawa ke dalam proses lebih awal. Seorang direktur kreatif mungkin berpengalaman dalam melontarkan ide, tetapi seorang desainer produksi sering kali lebih bahagia ketika mereka menerima instruksi yang ketat.

1. Undang desainer ke pertemuan perencanaan

Tambahkan mitra desain Anda ke (hampir) setiap panggilan perencanaan. Ya saya tahu. Manajer proyek mereka akan keluar. Rasanya tidak efisien. Tetapi Anda menambahkan otak kedua dengan sepasang mata kedua, dan mereka akan melihat hal-hal yang tidak dapat Anda lihat. Fenwick sering melakukan ini dan kami menemukan banyak hal keren.

Libatkan desainer dalam panggilan #perencanaan konten. Sepasang mata kedua mereka akan melihat hal-hal yang tidak bisa Anda lihat., kata @cgillespie317 melalui @CMIContent. Klik Untuk Tweet

Misalnya, Fenwick melakukan proyek rebranding untuk pendiri startup yang menggunakan palet warna aneh dalam perangkat lunak yang dia buat. Amanda bertanya mengapa dan mengetahui bahwa pendirinya buta warna. Dia benar-benar melihat dunia secara berbeda. Itu memengaruhi identitas perusahaan yang mereka bangun untuknya.

“Cerita yang hebat lahir dari eksplorasi bersama dari sebuah ide,” kata Clarissa. “Baru-baru ini, kami memiliki klien yang meluncurkan seri webinar untuk akuntan yang sibuk dan stres. Alih-alih mengemas lebih banyak saran, saya memiliki ide untuk melakukan lebih sedikit dan memperkenalkan slide mantra di mana pembicara akan berhenti sejenak dan menawarkan kata-kata penegasan. Itu diterima dengan sangat baik, seorang peserta mencetaknya, membingkainya, menggantungnya di dinding kantor mereka, dan mengirim gambar.”

#storytelling yang hebat lahir dari eksplorasi bersama sebuah ide, kata @ckupfr melalui @cgillespie317 @CMIContent. Klik Untuk Tweet


IKLAN

Panduan Penting untuk Manajemen Merek

Dalam e-book ini, kami menguraikan semua yang perlu Anda ketahui untuk mengelola identitas merek digital Anda – dengan kiat-kiat untuk menciptakan pengalaman merek yang konsisten di setiap titik kontak. Download e-booknya sekarang.


2. Dorong desainer untuk mengikuti rasa ingin tahu mereka

Beri tim desain Anda waktu untuk melakukan ide mereka sendiri. Rencanakan waktu bagi desainer Anda untuk bertemu dengan pakar materi pelajaran dan konsep pembicaraan Anda. Dengan melakukan ini, Amanda sering membantu perusahaan mengubah grafik pengantara biasa menjadi sesuatu yang menjelaskan dan memandu.

“Pada proyek baru-baru ini, kami tidak yakin bagaimana menghidupkan grafik, jadi saya menjadwalkan waktu untuk berbicara dengan ahli subjek,” kata Amanda. “Akhirnya, dia juga tidak menyukai grafiknya. Tapi dia merasa dia tidak memiliki keterampilan menggambar untuk membawanya nyata analogi mimpi dengan kehidupan. Apa itu? Sebuah istana pasir. Setelah banyak bermain-main dengan ide itu, kami menyadari itu bisa berfungsi sebagai analogi, dan semacam bilah kemajuan saat Anda menelusuri artikel. ”

Saat pembaca menelusuri artikel, istana pasir bertindak sebagai bilah kemajuan. Pada visual di bawah ini, istana pasir yang mewakili panggung devpro duduk tanpa turret, sedangkan panggung produk lengkap mencakup turret dengan bendera di atasnya.

3. Luangkan waktu dan anggaran untuk mitra desain Anda untuk melibatkan para ahli

Proyek yang dirancang terbaik adalah kolaborasi di antara para ahli visual yang sangat terampil dan agak sempit. Kenali desainer Anda mungkin perlu melibatkan spesialis di luar tim mereka.

“Tidak ada pisau Swiss Army. Tersembunyi dalam judul ‘desainer’ adalah lusinan bidang keahlian yang potensial,” kata Clarissa. “Mitra desain Anda kemungkinan besar adalah spesialis di satu atau dua bidang dan generalis di semua bidang lainnya. Jika Anda terburu-buru, mereka harus melakukan segalanya. Tetapi jika Anda meluangkan waktu, mereka dapat menemukan ahli untuk berinovasi di bidang yang tidak dapat mereka lakukan.”

Tidak ada desainer yang memiliki pisau Swiss Army. Hubungi spesialis saat Anda membutuhkannya, kata @ckupfr melalui @cgillespie317 @CMIContent. Klik Untuk Tweet

Fenwick, misalnya, mengandalkan pekerja lepas untuk membuat gambar garis yang halus, seperti gambar di bawah ini untuk Christine Deakers dan Suhas Sreedhar yang diprofilkan dalam rangkaian operasi konten.

Jangan lupa manajer proyek

Melibatkan desainer lebih awal dapat dilihat sebagai pemborosan atau menjauh dari proses air terjun. Dapatkan manajer proyek Anda untuk membeli konsep tersebut. Ini sepadan dengan usaha ketika Anda dapat melibatkan desainer Anda lebih awal dan mereka memiliki kebebasan untuk mengatakan, “Bagaimana jika sebaliknya, kami melakukan X?”

Nilai kolaborasi dengan desainer tersebut hanya tumbuh saat Anda bekerja lebih bersama.

Jadi, minggu ini, buka mesin penjual otomatis desain. Undang desainer Anda untuk minum kopi, beri mereka tempat duduk di pertemuan ide konten Anda berikutnya, dan lihat apa yang terjadi ketika mereka tidak dipaksa untuk mewarnai dalam garis yang ditinggalkan oleh non-desainer.

KONTEN TERKAIT YANG DIPILIH SENDIRI:

Daftar untuk menghadiri Content Marketing World di Cleveland, Ohio. Gunakan kode BLOG100 untuk menghemat $100.

Gambar sampul oleh Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute