Merek

Mengubah Ukuran Ritel

Ada beberapa hal menarik yang terjadi di sepanjang jalan raya saat ini. Anda mungkin melihat B&Q di sebelah kedai kopi lokal Anda. Aneh. Atau IKEA baru di sebelah Nike dan Vans di Oxford Street segera. Menarik. Tampaknya tiga puluh tahun setelah booming luar kota, megastore yang luas dengan tempat parkir seukuran lapangan sepak bola, kita melihat perubahan ukuran ritel. Dan

Selengkapnya

Aturan Emas Pemasaran Bukan Tentang Konsumen

Kembali pada tahun 1970-an, orang menemukan 500 hingga 1.600 iklan setiap hari. Jika angka itu tampak mengejutkan bagi Anda, atur alat pemadam api Anda ke geyser penuh karena hari ini rata-rata orang menemukan antara 4.000 hingga 10.000 iklan dalam satu hari.

Masuk akal, bukan? Di tahun 70-an Anda memiliki lebih sedikit, sebagian besar pilihan media analog dibandingkan dengan hari ini

Selengkapnya

Patagonia In The Making: My Founder’s Story

In April 2017, the authors of Legacy In The Making visited me at Patagonia’s headquarters, in Ventura, California, to talk about the legacy I’m building as the founder of Patagonia. We talked about a lot of things, some of which I’d never spoken about before. Afterward, when they asked me if I’d share some of those insights and stories in

Selengkapnya

Cara Mengidentifikasi Tujuan Merek Anda

Sebuah merek dapat menceritakan kisah yang kuat dengan berfokus pada tujuannya. Konsep tujuan merek telah menjadi sangat populer dalam beberapa tahun terakhir tetapi juga sering;

  • Disalahpahami: berpikir itu semua tentang merangkul dan mengambil sikap yang jelas terhadap masalah sosial
  • Disalahgunakan, seperti dalam aksi pemasaran, misalnya
  • Digunakan sebagai alasan untuk melewatkan proses strategis, sesuatu yang tampaknya diadopsi oleh banyak agen komunikasi
Selengkapnya

Bagaimana Etika Mengungkapkan Kekuatan atau Kelemahan Merek

Salah satu elemen terpenting dari sebuah merek adalah persepsinya sebagai entitas yang bertanggung jawab. Ini terutama berlaku untuk merek korporat. Tanggung jawab adalah tentang menunjukkan kewarganegaraan perusahaan yang baik. Tanggung jawab harus di seluruh perusahaan. Tanggung jawab harus tertanam dalam perusahaan secara keseluruhan dan tercermin dalam semua pemikiran dan tindakan. Setiap merek harus memiliki etika tanggung jawab. Memiliki etika tanggung

Selengkapnya

Akankah Strategi Anda Bertahan di Masa Depan?

Apa itu strategi? Strategi adalah Keunggulan Kompetitif Masa Depan.

Akan seperti apa masa depan? Apa yang dibutuhkan dan diharapkan orang? Bagaimana demografi, teknologi, dan perubahan global lainnya menciptakan pesaing baru atau mengisi ulang pesaing saat ini dan bagaimana kategori akan kabur, berbaur, dan bahkan mungkin menghilang?

Di tengah ekspektasi baru ini dan dinamika persaingan yang terus berubah, keuntungan apa yang

Selengkapnya