Haruskah Pemasar Konten Melihat Web3 Lebih dari

Catatan editor: Minggu ini, kami memberikan gambaran tentang Dunia Pemasaran Konten 2022 kepada semua orang dengan menampilkan rangkuman artikel yang berisi wawasan dari pembicara tahun ini.

Pada spektrum Web3, minat pemasar biasanya jatuh pada satu sisi atau sisi lainnya.

Untuk satu kelompok, Anda melihat istilah itu dan mata Anda berkaca-kaca. Untuk kelompok lain, mata Anda terbuka lebar dan pikiran Anda mulai berpacu.

Di mana pun Anda berada di spektrum Web3, luangkan beberapa menit berikutnya untuk membaca 10 pemikiran Web3 dari beberapa pakar yang berbicara di Content Marketing World. Anda akan melihat bahwa mereka menjalankan keseluruhan pemikiran juga.

1. Tarik napas

No 1: Jangan panik tentang Web3. Anda belum kehilangan apa pun. Web3, cryptocurrency, blockchain, dan NFT semuanya dalam fase kehamilan. Itu berarti kita tahu bahwa teknologi mungkin memberikan nilai di masa depan; kami hanya tidak yakin persis bagaimana hal itu akan memberikan nilai yang andal bagi kami sebagai pemasar. Dan itu tidak masalah. Saat ini, sebagian besar pemasar tidak boleh menghabiskan lebih dari 5% waktu, energi, dan anggaran mereka untuk semua hal di dunia Web3. Adalah baik untuk mengawasinya tetapi lepaskan FOMO Anda. – Andrew Davispenulis dan pembicara utama, Pergeseran Monumental

Sebagian besar pemasar tidak boleh menghabiskan lebih dari 5% waktu dan anggaran mereka di dunia #Web3, kata @DrewDavisHere melalui @AnnGynn @CMIContent. #CMWorld Klik Untuk Tweet

2. Kenali kesembronoan dan lanjutkan dengan hati-hati

Saya tidak dijual di Web3, crypto, NFT, atau metaverse. Tak satu pun dari mereka menghasilkan dampak positif yang langgeng pada konsumen. Mereka tidak secara signifikan mengubah cara konsumen membeli, berpikir, atau bertindak. Meskipun saya menikmati pengalaman video 360 derajat di YouTube dengan headset VR saya, sisanya tampaknya tidak memiliki perubahan signifikan dalam perilaku konsumen.

Sampai hal itu terjadi, Web3 bersifat sembrono dan hanya diperuntukkan bagi para pengambil risiko dan mereka yang memiliki waktu dan pendapatan yang dapat dibuang. Jika itu audiens Anda, maka, tentu saja, perhatikan dan jelajahi. Tetapi bagi kebanyakan dari kita, kesuksesan tidak lebih dari aksi PR.

Hambatan untuk masuk mahal dan menghalangi konsumen. Jadi hanya orang kaya saja yang bisa berpartisipasi. Saran terbaik saya adalah untuk memperhatikan, jangan abaikan, tetapi lanjutkan dengan hati-hati. Saya hanya tidak melihat sebagian besar memiliki makna yang bertahan lama sampai kesenjangan sosial-ekonomi ditutup. – Air Terjun Jasonahli strategi pengaruh senior, Cornett

3. Maju dari kurva belajar

Minimal, pemasar konten harus belajar tentang Web3. Apa itu? Bagaimana itu bisa dimanfaatkan? Di mana masuk akal untuk terlibat atau bereksperimen? Ini masih hari-hari awal untuk Web3, tetapi seperti internet di tahun 1990-an, mereka yang cukup ingin tahu untuk mempelajarinya mendapat untung saat sudah matang. Prinsip yang sama berlaku untuk Web3. – Bernie Borgeswakil presiden pemasaran konten global, iQor

4. Bersikap optimis dan hati-hati

Karena sangat menggoda untuk menggunakan NFT dan koin kreator, dan kami dapat menunjukkan kepada Anda contoh yang bagus seperti koin RISE milik teman saya Mark Schaefer, industri ini masih dalam mode pengguna awal. Jadi, merek dengan anggaran besar harus berusaha keras dan meminta seseorang di tim mereka untuk menontonnya setiap minggu dan melaporkan kembali ke tim tentang tindakan selanjutnya. – Jon Burkhartpendiri, TBC Global Limited

5. Hargai peluang menang-menang

Untuk pemasar, Web3 harus menjadi kesempatan untuk belajar dan bereksperimen. Pemasaran Web3 adalah tentang membangun hubungan dan bermitra sehingga semua orang menang. Bisnis harus berhenti memikirkan pelanggan sebagai metrik, melainkan tentang bagaimana membangun hasil bersama dengan pelanggan. Ini akan menjadi pergeseran pola pikir serta teknologi.

Pola pikir #Web3 berarti bisnis harus berhenti menganggap pelanggan sebagai metrik dan mulai berpikir untuk membangun hasil bersama dengan pelanggan, kata @JacquieChak melalui @AnnGynn @CMIContent. #CMWorld Klik Untuk Tweet

Bangun komunitas di sekitar tujuan Anda, lalu selaraskan strategi pertumbuhan dan insentif komunitas Anda untuk komunitas go-to-market tersebut. Saya suka cara ini telah dijelaskan di beberapa blog pemasaran: Pemasaran Web 1.0 membantu pelanggan Temukan sesuatu yang lebih baik. Pemasaran Web 2.0 membantu pelanggan pengalaman sesuatu yang lebih baik. Janji pemasaran Web 3.0 adalah untuk membantu pelanggan membuat sesuatu yang lebih baik. Sebagai pemasar, kita perlu mempelajari lebih lanjut tentang alat untuk membantu kita mencapainya bersama-sama. – Jacquie Chakirelischief digital strategy officer, Quest Digital/Great Lakes Publishing

6. Pikirkan kepatuhan komunitas dan privasi

Pelajari tentang itu. Pertimbangkan bagaimana pengalaman web yang lebih berbasis komunitas dan mematuhi privasi akan memungkinkan mereka untuk terlibat, membangun kepercayaan, dan mengembangkan hubungan berkelanjutan secara online. – Mark Emondpresiden, Tuntutan Musim Semi

7. Benamkan dalam pengembangan pengetahuan

Mulailah dengan membaca semua yang Anda bisa tentang Web3 dan bergabunglah dengan komunitas seperti yang dibangun Joe Pulizzi dengan komunitas Tilt-nya. Kemudian, pilih satu area baru yang ingin Anda jelajahi dan mulai dari sana. Sama seperti Anda tidak dapat mencoba menjadi luar biasa di setiap platform media sosial baru, Anda juga tidak boleh mencoba melakukan semua hal Web3 sekaligus. – Erika Heldpendiri, konsultan utama, Erika Heald Marketing Consulting

8. Pelajari blockchain

Minimal, pemasar konten perlu belajar tentang Web3. Bahkan jika Anda tidak memahami NFT dan kecewa dengan gagasan JPG yang terlalu mahal, teknologi blockchain yang mendukung Web3 akan mengubah cara kami terhubung dengan audiens, membangun komunitas, dan menggunakan konten kami. Peluang di Web3 baru saja mulai ditemukan. Mulailah belajar tentang berbagai aplikasi blockchain dan perhatikan implementasi yang berhasil. Web3 akan merevolusi pemasaran konten. – Brian Piperdirektur strategi dan penilaian konten, University of Rochester

Teknologi blockchain yang mendukung #Web3 akan mengubah cara kita terhubung dengan audiens, membangun komunitas, dan menggunakan #konten, kata @brianwpiper melalui @AnnGynn @CMIContent. #CMWorld Klik Untuk Tweet

9. Dapatkan pengalaman langsung

Pemasar konten harus bereksperimen dengan Web3. Terlibat dalam beberapa komunitas token. Buat dompet digital. Beli satu atau dua NFT yang murah. Web3 adalah tentang kepemilikan komunitas. Itu datang dengan banyak tanggung jawab, tetapi sulit untuk melihat apa yang mungkin jika Anda tidak tahu cara kerja dasar-dasarnya. – Joe Pulizzipendiri, The Tilt

10. Pertimbangkan kemungkinan B2C dan B2B

Dalam waktu dekat, saya pikir Web3 lebih berlaku untuk bisnis B2C daripada B2B. Program loyalitas yang merupakan ciri khas bisnis B2C memiliki analogi yang menarik di dunia Web3. Untuk B2C dan B2B, penting untuk memahami apa itu Web3. Amati use case yang ada dan pahami hasil bisnisnya. Untuk B2C, mungkin sudah waktunya untuk bereksperimen dengan inisiatif kecil. Untuk B2B, yang terbaik adalah duduk dan terus menonton tetapi bersiaplah untuk mengambil tindakan ketika waktunya tepat. – Dennis Shiaopendiri, Retensi Perhatian

Meskipun tidak semua orang membayangkan dampak Web3 yang sama, mereka kemungkinan akan menyetujui dua poin ini: Web3 adalah subjek yang harus Anda pahami, dan Anda tidak boleh memasukkan semua telur pemasaran konten Anda ke dalam keranjangnya.

KONTEN TERKAIT YANG DIPILIH SENDIRI: Bagaimana Pemasaran Konten Sesuai Dengan Web 3.0 (Anda Mungkin Terkejut)
Ingin lebih banyak wawasan dari ini dan pembicara Dunia Pemasaran Konten lainnya? Daftar untuk mendapatkan tiket virtual untuk mendapatkan akses sesuai permintaan hingga 31 Desember 2021. Gunakan kode CMIBLOG100 untuk menghemat $100.

Gambar sampul oleh Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute