Iklan internet tumbuh 6,6% menjadi $17,9 miliar pada tahun 2026: PwC

Periklanan berbasis internet terus menumbuhkan pangsa dominannya dari total pasar periklanan, tumbuh sebesar 26% tahun-ke-tahun menjadi total A$13 miliar, dengan “percepatan terlihat pada paruh kedua tahun 2021”, melampaui semua ekspektasi sebelumnya , menurut Hiburan dan Media Outlook Australia terbaru.

Sub-segmen iklan internet tradisional Penelusuran naik 35% menjadi A$5,70 miliar, dan Display, naik 57% menjadi A$2,75 miliar, membukukan keuntungan signifikan. Selain itu, variasi digital di semua segmen menunjukkan pertumbuhan yang signifikan, dengan Broadcast Video on Demand tumbuh sebesar 56,8% mendukung pertumbuhan segmen TV Free-to-Air.

Demikian pula, streaming musik dan podcast serta iklan digital di media berita dan majalah tumbuh pada tahun 2021.

Berdasarkan perkiraan titik tengah hingga tahun 2026, tingkat pertumbuhan yang kuat dalam Periklanan Internet diperkirakan akan berlanjut pada tingkat pertumbuhan tahunan gabungan (CAGR) 6,6% selama periode perkiraan, mencapai A$17,9 miliar ketika dikumpulkan di semua segmen periklanan terkait internet.

IKLAN

Laporan tersebut membaca bahwa bahkan di saluran yang paling “tradisional, iklan digital mendorong pertumbuhan sektor. Pada tahun 2021, iklan digital di surat kabar mencapai 36%”. Ini diperkirakan akan tumbuh pada CAGR 2,7% menjadi total A$458 juta. Sementara iklan surat kabar cetak pada tahun 2021 masih mengambil porsi mayoritas dari total pendapatan iklan, ini diperkirakan akan turun sebesar 6,0% CAGR hingga tahun 2026 di mana iklan digital di media berita akan mencapai 47% dari total.

Lebih lanjut, laporan tersebut mengatakan bahwa dengan cara yang sama, perkiraan menunjukkan pendapatan iklan OOH (DOOH) digital akan “meningkat CAGR sebesar 10,3% hingga 2026 dibandingkan dengan iklan OOH fisik yang menurun sebesar 1,5% CAGR hingga 2026”. Di mana DOOH menyumbang 53% dari pendapatan luar rumah pada tahun 2021, itu akan meningkat menjadi “66,3% pada tahun 2026, menumbuhkan sektor ini pada CAGR sebesar 5,4%”.

Sumber: PwC

Sumber: PwC

Selain itu, laporan tersebut menunjukkan bahwa pendapatan di seluruh langganan, iklan, dan sirkulasi diperkirakan akan melihat keseimbangan penurunan di media cetak, dengan pertumbuhan sumber pendapatan digital yang menyebabkan perkiraan pendapatan yang sama untuk segmen A$2,22 miliar pada tahun 2021, menurun pada CAGR 0,47% menjadi A$2,17 miliar berdasarkan skenario perkiraan titik tengah.

Hal ini terlihat pada pendapatan sirkulasi cetak yang turun 3,7% pada periode perkiraan menjadi A$582 juta, serta pendapatan iklan cetak turun 6% menjadi A$518 juta, sementara pendapatan iklan digital diperkirakan akan tumbuh sebesar 2,7% menjadi A$458 juta dan langganan digital tumbuh 8,2% menjadi A$613 juta berdasarkan skenario perkiraan titik tengah.

Namun, laporan tersebut mencatat bahwa meskipun pendapatan tidak semuanya dilaporkan di segmen ini, perusahaan News Media di Australia telah memperluas penawaran produk iklan digital mereka dalam beberapa tahun terakhir. Kini menawarkan kepada pengiklan berbagai produk dan layanan periklanan termasuk konten perbandingan produk jenis afiliasi, konten audio, dan video, serta penargetan audiens di luar jaringan. Pendapatan iklan spanduk digital di situs Media Berita mengalami lonjakan kuat pascapandemi pada tahun 2021, menghasilkan 13,6% untuk mencapai tingkat pra-pandemi sebesar A$401 juta. Pertumbuhan moderat diharapkan pada CAGR 2,7% berdasarkan perkiraan titik tengah.