Iklan politik

Iklan politik.

Iklan politik : Sebagai bentuk komunikasi politik, iklan politik dirayakan sekaligus dicaci. Selama lima dekade terakhir, sejak kemunculannya yang pertama dalam kampanye pada 1950-an, iklan politik telah berkembang menjadi bentuk komunikasi yang dominan antara kandidat dan pemilih di Amerika Serikat. Dalam berbagai bentuk dan gaya, iklan politik juga telah menjadi pokok komunikasi di negara-negara demokrasi di seluruh dunia. Oleh karena itu, tidak mengherankan bahwa penelitian tentang iklan politik telah menjadi salah satu komponen terpenting dari disiplin komunikasi politik (Kaid, 1996a, 1997c, 1999). Bab ini membahas peran iklan politik dalam politik modern, memberikan informasi tentang konteks hukum dan peraturan di mana iklan politik terjadi, dan merangkum penelitian tentang konten dan efek iklan politik di Amerika Serikat dan sistem demokrasi lainnya. Ini juga mempertimbangkan efek khusus yang terkait dengan iklan negatif, iklan untuk kandidat perempuan, iklan advokasi isu, iklan politik dan Internet, dan liputan pers/berita dari iklan politik.

Sikap periklanan dan efektivitas periklanan

Kinerja iklan cetak dipengaruhi oleh sikap konsumen terhadap iklan secara umum. Responden dengan sikap yang lebih baik terhadap iklan mengingat lebih banyak iklan sehari setelah paparan dan lebih dibujuk oleh mereka.