Ini adalah iklan, iklan, iklan, dunia iklan

Dalam beberapa tahun terakhir, iklan—atau setidaknya iklan yang tumbuh bersama baby boomer—sering kali dihapuskan atau dipatok sebagai peninggalan sejarah. Acara televisi AMC yang terkenal Orang-orang gila, yang tujuh tahunnya berakhir pada 2015, melukiskan Madison Avenue sebagai sarang perilaku mabuk-mabukan, kebencian terhadap wanita, dan sinisme. Di zaman DVR dan streaming, pakar telah menyatakan akhir dari tempat 30 detik. Konsumen secara rutin menginstal perangkat lunak pemblokiran iklan dan telah melatih diri mereka sendiri untuk melewati dan mengabaikan pesan pemasaran yang mengganggu pengalaman media mereka. Kapan terakhir kali Anda menemukan diri Anda menyanyikan jingle iklan yang menarik?

Namun, dalam banyak hal, bisnis periklanan berkembang pesat dan berkuasa. Saya berbicara tentang berbagai upaya oleh pemasar untuk bertemu pelanggan di mana mereka berada dengan pesan yang ditargetkan atau umum yang bertujuan untuk meningkatkan citra merek atau mendorong pembelian. Faktanya, itu adalah salah satu temuan yang paling menonjol dari Hiburan Global & Media Outlook 2022–2026. tahun ini Pandangan, seperti 22 edisi laporan tahunan PwC sebelumnya, penuh dengan wawasan menarik tentang industri yang berkembang pesat. Tapi jendela yang diberikannya pada pertumbuhan tren di atas iklan tetap melekat pada saya tahun ini.

Lihat saja angka-angkanya. Pendapatan iklan di seluruh dunia turun hampir 7% pada tahun 2020, karena pemasar di seluruh dunia mengerem pengeluaran di tengah pandemi COVID-19. Namun pada tahun 2021, iklan tumbuh menakjubkan sebesar 22,6%. Dan dari tahun 2022 hingga 2026, periklanan akan tumbuh lebih cepat daripada industri hiburan dan media (E&M) secara keseluruhan dan ekonomi global—pada tingkat pertumbuhan tahunan gabungan 6,6%. Lintasan ini berarti bahwa periklanan akan menjadi pasar senilai US$1 triliun pada tahun 2026.

Itu cara lain untuk mengatakan bahwa dunia kita pada umumnya, dan industri E&M khususnya, menjadi lebih berpusat pada periklanan. Pertumbuhan sebagian besar disuplai oleh digital. Periklanan non-digital, yang hampir tidak meningkat, diperkirakan akan menurun setelah tahun 2026. Selama ini Pandanganperiode perkiraan lima tahun, pendapatan iklan internet global diperkirakan akan meningkat pada CAGR 9,1%. Pada tahun 2026, totalnya akan mencapai $723,6 miliar. Sebagian besar pendapatan itu akan berasal dari iklan seluler.

Periklanan diatur untuk tumbuh lebih cepat daripada industri hiburan dan media secara keseluruhan dan ekonomi global, menjadi pasar senilai US$1 triliun pada tahun 2026.

Mengapa ini terjadi? Pada dasarnya, jawabannya sederhana: lebih banyak konsumen menghabiskan lebih banyak waktu mereka di lingkungan digital, di mana mereka dapat dijangkau oleh iklan dan melakukan transaksi secara real time. Tapi ada sesuatu yang lebih dalam terjadi. Jumlah dan jenis lingkungan digital berkembang: situs web dan platform media sosial, aplikasi komunikasi dan situs e-niaga, dunia realitas virtual, dan permainan video. Dan ternyata masing-masing lingkungan tersebut memiliki sesuatu yang menarik untuk ditawarkan kepada pengiklan, jauh melampaui tempat 30 detik dan jingle digital. Situs e-commerce terbesar sekarang menjual miliaran dolar iklan terhadap hasil pencarian yang dilakukan di situs mereka. Video game mungkin merupakan sarana penyampaian yang sempurna untuk iklan yang ditargetkan untuk anak muda. Platform sosial tempat influencer membangun audiens yang besar adalah tempat yang bagus untuk menautkan video pendek langsung ke pembelian e-niaga.

Tetapi ada kekuatan yang lebih besar yang bekerja. Kami suka berpikir bahwa manusia, ketika mereka tumbuh lebih paham media dan sinis, akan menjadi lebih tahan untuk diprovokasi dan dijual setiap saat. Kenyataannya adalah bahwa kita mungkin memiliki toleransi yang lebih besar terhadap—dan minat pada—iklan daripada yang biasanya dipikirkan oleh para kritikus. Dan, pada saat beberapa perusahaan streaming yang hanya mengandalkan pendapatan pelanggan mengalami keterbatasan pertumbuhan, menambahkan pendapatan iklan kini dipandang sebagai keharusan strategis.

Semua ini berarti pergeseran, dari waktu ke waktu, dalam pengaruh dan kekuasaan. Itu Pandangan membagi pengeluaran menjadi tiga kategori besar: pengeluaran konsumen (orang yang membeli buku, langganan kabel, dll.), akses internet (orang yang membayar untuk akses dan data online), dan iklan. Pada tahun 2017, belanja konsumen mendominasi, menyumbang 40% dari total pendapatan industri, sementara iklan hanya menyumbang 29% dari total pendapatan, di belakang Akses internet. Pada tahun 2021, iklan melampaui akses internet. Dan pada tahun 2026, periklanan akan menjadi satu-satunya sektor terbesar, menyumbang hampir 35,1% dari semua pendapatan industri.

Orang-orang gila mungkin sesuatu dari masa lalu, tetapi pewaris dunia itu mungkin segera memiliki lebih banyak kekuatan dan pengaruh daripada sebelumnya.