Khawatir Tentang Masa Depan SEO Anda? Ya, Anda Akan Bertahan Hidup

Pada hari tertentu, upaya SEO terbaik Anda mungkin gagal. Anda tidak mengalami peringkat mesin pencari yang Anda harapkan. Bintik-bintik teratas Anda tiba-tiba turun atau menghilang.

Dipaksa untuk waspada, Anda memperhatikan berita terbaru tentang apa yang diharapkan Google. Anda merenungkan pembaruan konten bermanfaat mesin pencari yang diluncurkan 9 September yang tentu saja menciptakan buzz yang cukup besar. Meskipun banyak penyesuaian algoritme yang sempit dan sering kali tidak diumumkan, pembaruan konten bermanfaat yang dipublikasikan mungkin memiliki dampak yang meluas.

Di antara pertanyaan yang diajukan di Google Search Central Blog yang harus ditanyakan oleh pemasar konten yang berfokus pada SEO:

  • Apakah Anda menggunakan otomatisasi ekstensif untuk menghasilkan konten tentang banyak topik?
  • Apakah Anda hanya meringkas apa yang dikatakan orang lain tanpa menambahkan banyak nilai?
  • Apakah konten Anda membuat pembaca merasa perlu menelusuri lagi untuk mendapatkan informasi yang lebih baik dari sumber lain?

Jika jawabannya ya untuk semua pertanyaan itu, Google menunjukkan bahwa konten Anda tidak akan sesenang sebelumnya.

Secara pribadi, saya ragu tentang dampak pembaruan konten bermanfaat Google. Sulit untuk menjadi Serigala Jahat Besar yang akan menghancurkan sebuah rumah. Saya yakin beberapa pemasar situs web akan terpukul jika mereka tidak melihat pembaruan ini datang, tetapi mereka akan menjadi pengecualian. Inilah alasannya:

Pembaruan konten bermanfaat @ Google bukanlah Serigala Jahat Besar yang siap menghancurkan rumah #SEO Anda, kata @mikeonlinecoach melalui @CMIContent. Klik Untuk TweetGoogle tidak mengejutkan siapa pun

Google tidak mengejutkan siapa pun

Kualitas adalah inti dari perubahan ini. Seharusnya hanya menyingkirkan situs web yang gagal memainkan game Google. Selama bertahun-tahun, Google telah menekankan bahwa situs web harus memberikan pengalaman yang baik — konten yang relevan dan ramah pengguna yang dimuat dengan cepat. Google menyoroti kualitas dengan pembaruan Panda utama pada tahun 2011 yang menargetkan situs web yang diisi dengan konten tipis.

KONTEN TERKAIT YANG DIPILIH SENDIRI: 37 Contoh Penulisan Konten dan Tips Cara untuk Artikel Situs Web

Teknologi itu canggih

Saya tidak dapat mulai mengetahui apa yang diperlukan untuk meluncurkan, memberi makan, dan mendukung model AI dan pembelajaran mesin seperti BERT, yang diperkenalkan Google pada tahun 2018 untuk lebih memahami konteks kueri penelusuran. Tetapi mesin pencari beroperasi di lingkungan yang kompleks, meskipun tidak seperti dunia dalam film The Matrix. Teknologi yang rumit sekarang mengarah ke peringkat situs web secara rutin untuk kata kunci yang bahkan tidak ada dalam konten mereka. Semua kemajuan ini berkembang secara perlahan. Google diam-diam menyesuaikan mesin pencarinya dengan sedikit gembar-gembor, menerapkan lebih dari 4.000 perubahan pada tahun 2021 saja.

Teknologi rumit @Google sekarang mengarahkan situs web untuk menentukan peringkat kata kunci yang tidak ada dalam #konten mereka, kata @mikeonlinecoach melalui @CMIContent. #SEO Klik Untuk Tweet

Google itu bermuka dua

Google memuji kualitas 24/7 (lihat saja pedoman penilai kualitasnya), tetapi saya sedikit skeptis tentang kemampuan perusahaan untuk tetap setia pada apa yang diklaimnya sebagai nilai. Terlalu mudah untuk menemukan konten yang berfokus pada diri sendiri, basi, dan tidak jelas. Sistem deteksi Google sangat terbatas atau penuh kesalahan.

Google tidak akan mengubur peringkat organik untuk merek utama dan situs web resmi

Sekitar 10 tahun yang lalu, saya memberi tahu sebuah bisnis bahwa peringkat pencariannya hancur karena penggunaan konten duplikat secara luas di beberapa situs web. Saya salah (terima kasih, Google, telah memberi saya satu baris). Mungkin beberapa peringkat tidak setinggi mungkin, tetapi properti digital mereka memiliki peringkat yang baik untuk sejumlah besar frase kata kunci yang sangat kompetitif. Bagaimana mereka melakukannya? Mereka adalah pemimpin utama di ruang mereka.

Perlu dicatat bahwa perusahaan yang sama ini telah mengalami perubahan peringkat Google lainnya yang tidak dapat dijelaskan. Suatu hari halaman situs web lama yang berperingkat baik kehilangan posisinya yang tinggi. Setahun kemudian, peringkat kembali tanpa satu perubahan pun ke halaman.

Peringkat dapat berubah karena berbagai alasan – dan lalu lintas organik juga dapat terganggu. Mungkin Anda memiliki banyak peringkat 10 teratas, tetapi seiring waktu Anda mendapatkan lebih sedikit dari mereka. Atau mungkin peringkat No. 3 jatuh ke No. 6. Pesaing dengan konten segar tentang topik yang sama mungkin melampaui apa yang Anda buat sejak lama. Terkadang situs web mengalami perubahan signifikan hanya karena halaman hasil mesin pencari (SERP) memiliki revisi desain dan penyesuaian pada elemen unggulan, sehingga menurunkan hasil tradisional.

Dalam contoh ini, penelusuran untuk hasil “beton pracetak” mencakup peta, hasil lokal, orang juga bertanya, grafik pengetahuan di sebelah kanan, dan beberapa hasil normal. Di bawah tampilan SERP teratas ini adalah serangkaian video sebelum situs web disorot lagi.

Daripada mengingatkan Anda secara mendetail tentang praktik terbaik SEO – seperti judul halaman SEO sederhana, header deskriptif, dan tautan internal – saya akan fokus pada apa yang harus diperhatikan jika pembaruan konten bermanfaat memiliki gigi tajam.

KONTEN TERKAIT YANG DIPILIH SENDIRI:

1. Bertujuan untuk kualitas

Akankah Google menangkap Anda karena menggunakan klise atau penggalan kalimat? Hampir tidak. Apakah konten Anda jelas dan terorganisir dengan baik? Apakah itu asli? Pikirkan sepanjang garis itu.

Alat + Peralatan Utara tidak perlu khawatir meskipun kadang-kadang mengerutkan kening pada paragraf pendek untuk meningkatkan keterbacaan. Google memberi peringkat No. 2 dengan rata-rata 110 pencarian bulanan untuk “pencuci suku cadang otomotif.” Di halaman ini untuk pencuci suku cadang otomotif, deskripsinya hampir 250 kata tanpa satu paragraf pun putus. Jelas, Google baik-baik saja dengan presentasi teks ini.

2. Jawab pertanyaan – banyak sekali

Google memberi penghargaan kepada situs web yang memiliki jawaban yang benar – tidak peduli apakah itu merek terkenal atau blog yang berpegang pada ceruk tertentu. Situs web merek Anda harus menjelaskan sendiri – halaman kami melakukan ini atau kami memiliki kemampuan ini. Tetapi fokuslah untuk mengisi halaman dengan konten yang merinci penjelasan tentang cara kerja sesuatu, apa yang bisa salah, masalah yang harus diantisipasi, dll., dan dengan kata lain, bagikan kebijaksanaan atau wawasan Anda.

Isi halaman dengan #content yang menjelaskan cara kerja sesuatu, apa yang bisa salah, dll., dan @Google akan senang, kata @mikeonlinecoach melalui @CMIContent. #SEO Klik Untuk Tweet

KONTEN TERKAIT YANG DIPILIH SENDIRI: Temukan Rahasia Sukses Pembuatan Konten

3. Buka gerbangnya

Kertas putih tertutup, studi, e-book, panduan cara kerja, dan banyak lagi ideal untuk menghasilkan prospek. Tapi jangan menyembunyikan terlalu banyak informasi. Setidaknya, tinjau apa yang Anda simpan di balik pintu tertutup yang membutuhkan formulir lengkap untuk diakses. Bisakah Anda mengutip bagian yang bermanfaat untuk dikonsumsi semua orang dan menggunakannya untuk menarik perhatian ke sumber daya penuh?

Orbit Media Studios tidak menutup studi blogging tahunannya:

Dengan sedikit kerja ekstra SEO (teks dan judul halaman SEO), beberapa dari peringkat kedelapan hingga 26 ini dapat meningkat. Setidaknya konten diindeks.

4. Buat studi kasus

Terlalu banyak perusahaan tidak akan membuat studi kasus karena mereka tidak ingin pesaing mengetahui apa yang mereka lakukan, tidak dapat menunjukkan produk pelanggan mereka, atau mengungkapkan nama pelanggan. Begitu banyak alasan. Bagaimana dengan menggunakan ahli kata Anda untuk membuat studi kasus yang sesuai untuk audiens pencarian dan kebutuhan bisnis Anda? Anda bisa menggunakan ungkapan seperti:

  • Bisnis secara rutin perlu menyampaikan alasan mengapa mereka paling berpengalaman/terkemuka/terpercaya dalam industri perabot kantor/bangunan rumah/suku cadang otomotif mereka.
  • Satu perusahaan berpaling kepada kami untuk merancang/merekayasa solusi terbaik bagi mereka.
  • Tahun lalu, kami membentuk kampanye branding, merancang empat prototipe, membuat model 3D, dll.
  • Dalam waktu kurang dari dua minggu, kami memiliki rencana yang mereka setujui. Itu dimungkinkan karena para ahli kami yang mendalam – insinyur, desainer, manajer proyek, dan banyak lagi.
  • Dengan menggunakan mesin XYZ yang kami pasang pada tahun 2021, klien …

Studi kasus dapat dimuat dengan segala macam detail tentang pendekatan, peralatan, penghematan waktu, efisiensi produktivitas, dan banyak lagi tanpa membocorkan informasi kepemilikan atau informasi klien.

KONTEN TERKAIT YANG DIPILIH SENDIRI: Apakah Studi Kasus Anda Sepadan dengan Waktu Pelanggan Anda? Buktikan itu

5. Tambahkan transkrip ke video

Saya mendengar beberapa keberatan untuk menerbitkan transkrip video. Bahkan jika pengunjung situs web tidak akan membaca semua teks itu, mesin pencari akan menikmati setiap kata, seperti ketika orang-orang menonton serial streaming 10 bagian di Hulu.

Khawatir tentang teks yang mengganggu pengalaman pengguna atau ajakan bertindak? Beri tekanan pada perancang situs web untuk membuat halaman berfungsi. Minimal, tempatkan ajakan bertindak kritis di atas atau setidaknya di dekat bagian atas teks transkrip.

Tidak ada situs yang sempurna

Saya pikir Google mengakui situs web apa pun dapat memiliki kekurangan. Konten berkualitas tidak selalu memastikan peringkat teratas. Otoritas domain tinggi juga tidak. Tidak selalu jumlah konten pada halaman atau berapa banyak halaman yang diterbitkan situs web.

Jika sudah jelas bahwa Anda adalah seorang ahli di bidang Anda, harapkan untuk mencapai beberapa posisi di antara posisi teratas. Jika Anda memiliki jawaban yang tepat untuk kueri penelusuran, kemungkinan besar Anda akan memiliki kesempatan untuk tampil tinggi di halaman – tepat setelah iklan, video, orang juga bertanya, dan fakta cepat lainnya yang dikemas Google di sana.

Tapi Anda akan mendapatkan tembakan Anda dari waktu ke waktu. Teruslah berbagi konten Anda sebanyak yang Anda bisa.

KONTEN TERKAIT PILIHAN SENDIRI:

Ingin lebih banyak kiat, wawasan, dan contoh pemasaran konten? Langganan ke email hari kerja atau mingguan dari CMI.

Gambar sampul oleh Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute