Mengapa iklan OOH menjadi bagian yang lebih besar dari bayi ini

Merek Babycare Coterie telah meluncurkan kampanye pertama di luar rumah, ingin tampil di depan orang tua dan keluarga yang kembali ke luar sekarang setelah pembatasan Covid-19 telah dicabut. Coterie adalah salah satu dari banyak merek yang memanfaatkan OOH untuk mendiversifikasi pengeluaran media mereka dan menarik perhatian pembeli di luar dan di sekitar ketika tindakan pencegahan Covid-19 berhenti.

“Ini tentang membangun merek ikonik itu, mengangkat kesadaran merek itu,” kata Jess Jacobs, svp merek dan kreatif di Coterie, yang membuat popok, celana, dan tisu. “Kami menginginkan sesuatu yang tidak hanya menarik perhatian orang tua, tetapi juga yang dapat berinteraksi dengan balita, anak-anak, dan siapa saja.”

Coterie tidak sendirian. Merek seperti Sunday Scaries CBD, makanan ringan BelliWelli, dan aplikasi investasi Titan semuanya meluncurkan upaya OOH tahun ini. Faktanya, pendapatan iklan luar rumah mencapai $ 2,62 miliar pada Q2 tahun ini, setara dengan rekor tertinggi pra-pandemi 2019, menurut Out of Home Advertising Association of America.

Awal musim panas ini, merek yang berbasis di New York City membuat kampanye seputar produk popok barunya, mendedikasikan 30% dari keseluruhan anggaran kampanye untuk OOH untuk pertama kalinya, menurut Jacobs. Upaya termasuk instalasi seni di sekitar kota untuk menarik perhatian orang tua dengan mitra OOH Quan Media Group. Tindakan OOH lainnya sekitar waktu itu termasuk papan reklame di SoHo, poster jalanan, dan aktivasi makanan.

“Kami mengalokasikan 30% dari anggaran pemasaran merek kami untuk peluncuran kampanye khusus ini, yang merupakan investasi berharga karena aktivasi OOH pertama untuk merek tersebut,” kata Jacobs dalam email. Dia menambahkan bahwa anggaran pemasaran Coterie meningkat lebih dari dua kali lipat dari tahun lalu hingga tahun ini, meskipun dia tidak memberikan angka spesifik.

Sejauh tahun ini, Coterie menghabiskan hampir $90.000 untuk upaya periklanan di luar media sosial, naik dari $35.000 yang dihabiskan tahun sebelumnya, menurut Kantar. (Kantar tidak melacak pengeluaran media sosial.) Juga tahun ini, Coterie menghabiskan hampir $400.000 untuk iklan Facebook dan Instagram, secara signifikan kurang dari $902.000 yang dihabiskan pada tahun 2021, menurut Pathmatics.

Jacobs mengatakan ada lalu lintas situs web yang menonjol setelah peluncuran upaya OOH awal tahun ini, meskipun dia tidak memberikan angka spesifik. Perhatian tambahan diberikan kepada merek dengan konten yang dibuat pengguna saat mereka melewati aktivasi dan memposting gambarnya secara online, katanya.

“Dengan semua penempatan kami, kami dapat memanfaatkan penargetan ulang seluler untuk menjangkau demografi yang sama, memperkuat pesan, dan melihat peningkatan merek dari waktu ke waktu,” kata Jacobs. “Itu bagian dari strategi yang lebih besar bagi kami.”

Investasi merek dan perusahaan dalam iklan OOH kembali ke tingkat sebelum pandemi, menurut pakar industri, yang mengatakan kemungkinan akan berlanjut. Alejandro Clabiorne, evp dan direktur eksekutif New York di Mediahub Worldwide mengatakan klien agensi telah melakukan hal yang sama dengan penambahan pendatang baru.

“Saat kami mencapai fase endemik COVID, kami melihat lebih banyak klien yang belum tentu pengiklan OOH sebelum pandemi, mengingat OOH,” kata Clabiorne dalam email ke Digiday.

Karena format OOH beragam, mulai dari lokasi hingga digitalisasi hingga kemampuan pengukuran, “itu dapat menawarkan klien [an] kesempatan untuk terhubung dengan konsumen mereka di seluruh saluran.” Artinya OOH dapat menjadi bagian penting dari strategi pemasaran apakah merek ingin meningkatkan kesadaran atau memperoleh klien baru.

Ketika lanskap periklanan digital terus menjadi semakin mahal dan penuh sesak dengan pengiklan, Stephanie Ehui, direktur koneksi grup di TBWA\Chiat\Day, mengatakan OOH menawarkan solusi pemasaran alternatif.

“Anda tidak dapat melewatkan, menyembunyikan, atau memajukan cepat melalui OOH. Dengan hampir semua jenis media saat ini, pengguna dapat memilih untuk mengabaikan pesan merek,” kata Ehui melalui email.

Setelah pertama kali dijalankan dengan OOH, Jacobs mengatakan bahwa saluran media akan selalu layak dipertimbangkan dalam kampanye mendatang, terutama karena merek tersebut terus tumbuh dan berkembang. “Dalam upaya kami untuk benar-benar membangun merek ikonik, kami melihat OOH sebagai bagian penting dari itu,” kata Jacobs.