Mengapa Strategi SEO Anda Bisa Menjadi Tiket Menuju Cuaca dan

Sementara beberapa analis memperkirakan penurunan ekonomi, dua fakta dapat diprediksi: Konsumen masih akan menggunakan mesin pencari dan eksekutif akan membuat reaksi spontan terhadap pengeluaran.

Saya berbicara setiap hari dengan merek Fortune 500 yang memfokuskan kembali upaya dan anggaran dari iklan berbayar yang mahal dan menggandakan SEO. Mereka melihat praktik SEO yang baik tidak hanya sebagai saluran yang hemat biaya tetapi sebagai strategi yang bekerja dalam fluktuasi ekonomi apa pun. Tetapi yang terakhir hanya terjadi ketika perusahaan membuat dan memperbarui konten yang selaras dengan niat konsumen yang berkembang.

“Pembaruan konten bermanfaat” Google baru-baru ini mencerminkan hal itu. Pembaruan algoritme menghukum situs web dengan konten dalam jumlah besar yang tidak membantu pembaca – konten yang ditulis hanya untuk tujuan peringkat mesin pencari.

#SEO dapat menjadi saluran hemat biaya yang berfungsi dalam fluktuasi ekonomi apa pun, kata @jimyu melalui @CMIContent. Klik Untuk Tweet

Mari kita lihat bagaimana Anda dapat menggunakan wawasan SEO tentang permintaan dan niat untuk mengatasi pasar.

Gunakan data SEO sebagai penelitian informasi

Data SEO memberikan wawasan pelanggan waktu nyata, yang penting selama kondisi pasar yang kacau, untuk menginformasikan konten, produk, dan penjualan. Tujuh puluh satu persen pemasar mengatakan data SEO benar-benar atau akan memberi masukan langsung ke intelijen bisnis perusahaan mereka.

Selama puncak pandemi global, wawasan SEO (seperti yang ada di bawah) memberi tahu pemasar tentang permintaan dan minat konsumen. Misalnya, volume pencarian untuk kata kunci yang terkait dengan pemasaran digital, adopsi hewan peliharaan, dan kategori taman dan teras berada di bawah rata-rata beberapa minggu sebelum pandemi melanda tetapi meroket setelahnya. Sementara kebalikannya terjadi untuk kata kunci seputar konser, hotel, dan hal-hal yang harus dilakukan, kata kunci tersebut berada di atas rata-rata pada minggu-minggu sebelum pandemi tetapi anjlok ketika melanda.

Sumber gambar (berpagar)

Pada tingkat makro, ketika data SEO mengungkapkan niat pembelian rendah, merek dapat meningkatkan konten yang dirancang untuk mendidik, menginformasikan, dan membangun kepercayaan dengan audiens utama.

Saat niat membeli rendah dalam penelusuran, merek harus beralih ke #konten yang membangun kepercayaan, kata @jimyu melalui @CMIContent. #SEO Klik Untuk Tweet

Data SEO juga dapat membantu Anda memanfaatkan peluang baru dan berkembang yang muncul dari fluktuasi pasar, perubahan lanskap kompetitif, dan pembaruan algoritme Google.

KONTEN TERKAIT YANG DIPILIH SENDIRI: Bagaimana Rencana SEO yang Tepat Dapat Menghidupkan Kembali Peringkat dan Lalu Lintas Situs Web

Bersiaplah untuk berkembang seiring dengan perkembangan ekonomi

Menjadi penggerak pertama membayar dividen dalam iklim ekonomi yang berbeda. Untuk bergerak lebih dulu, Anda memerlukan strategi konten yang sudah ada saat penurunan perlahan bergeser ke atas. Mari kita uraikan kemungkinannya:

  • Menstabilkan: Fokus pada tren penting dalam permintaan dan niat serta topik konten.
  • Memantulkan kembali: Fokus pada kategori yang bermanfaat, berharga, dan mengonversi.
  • Memulihkan: Siapkan konten baru yang diinformasikan oleh analisis konten kata kunci dan optimalkan halaman konten utama – memperbaiki kesalahan yang akan menghambat pengalaman pengguna di masa mendatang.
  • Mempercepat: Lihatlah tren permintaan tinggi dan manfaatkan peluang SEO dan konten tersebut sekarang.

Menggunakan konten yang berfokus pada SEO untuk efek maksimal dalam kondisi yang menantang kemungkinan memerlukan perubahan pada strategi pemasaran konten Anda. Ini juga membutuhkan pekerjaan berkelanjutan untuk memastikannya diterapkan secara efektif.

KONTEN TERKAIT YANG DIPILIH SENDIRI:

Kiat untuk menerapkan strategi SEO tangkas

SEO bukanlah sesuatu yang Anda “lakukan” untuk konten setelah itu diproduksi. Menggunakan wawasan penelusuran untuk menginformasikan ide konten, desain, dan pengoptimalan penemuan memerlukan proses yang kohesif dan kolaboratif. Berikut adalah beberapa langkah yang diperlukan untuk mencapai kesuksesan ini:

1. Ukur apa yang penting sekarang

Pastikan strategi pengukuran Anda selaras dengan strategi SEO Anda saat ini. Misalnya, metrik konversi untuk penjualan mungkin menjadi yang paling penting dalam ekonomi yang sedang booming, tetapi sasaran corong bawah mungkin tidak relevan sekarang. Sebagai gantinya, Anda dapat memprioritaskan sasaran corong teratas, seperti mengoptimalkan kueri yang relevan di mana Anda memiliki konten yang bermanfaat dan berwawasan untuk terlibat dengan prospek.

Anda harus memanen metrik pada peringkat pencarian untuk kata kunci tertentu, rasio klik-tayang dari pencarian, perilaku pengunjung di situs, dll., untuk menilai konten apa yang berfungsi dan konten apa yang tidak berhasil.

Metrik seperti konversi penjualan mungkin bukan indikator terbaik keberhasilan konten di ekonomi yang sedang lesu, kata @jimyu melalui @CMIContent. #SEO Klik Untuk Tweet

TIP: Jangan lupa untuk mengukur kecerdasan pesaing juga. Cari celah di mana perusahaan Anda bisa menjadi orang yang memberikan informasi atau menjawab pertanyaan. Data dalam banyak hal adalah “suara rakyat” jadi pastikan Anda memanfaatkan ini untuk tetap mendapat informasi terkini dan mengaktifkan wawasan secara real-time.

KONTEN TERKAIT YANG DIPILIH SENDIRI:

2. Sesuaikan konten dengan kebutuhan saat ini

Wawasan SEO juga dapat menginformasikan fokus konten setiap bulan dan kuartal. Misalnya, Anda mungkin menemukan lebih sedikit pencari yang tertarik dengan konten perbandingan atau menampilkan maksud komersial yang terkait dengan industri atau topik Anda. Oleh karena itu, Anda tidak akan membuat konten baru apa pun yang terkait dengan niat membeli.

Anda harus menghasilkan konten pendidikan dan informasi yang menarik untuk mendorong penemuan oleh audiens baru. Sesuaikan perencanaan konten Anda untuk mengatasi minat audiens yang berkembang berdasarkan volume pencarian kata kunci dan tingkat persaingan untuk kata kunci yang relevan. Juga, pertimbangkan peluang konten terbaik untuk pesaing Anda yang berperingkat baik untuk kata kunci target.

3. Pahami cakrawala perencanaan konten Anda

Tetapkan harapan yang realistis untuk konten yang Anda hasilkan dan perannya di masa depan. Bagaimana mungkin memenuhi kebutuhan konsumen hari ini? Apa tujuan yang akan dilayaninya tahun depan? Bagaimana Anda akan mempromosikan, memperbarui, dan terus berinvestasi dalam konten tersebut sehingga kinerjanya seperti yang diharapkan tiga tahun dari sekarang?

Untuk mencapai hal ini, lakukan penelitian longitudinal untuk mengidentifikasi daftar kata kunci yang sedang tren dan memperbaruinya seiring perkembangan pasar. Gunakan wawasan SEO Anda untuk merencanakan konten yang selaras dengan perjalanan pelanggan non-linear dan memberi makan berbagai maksud pencarian mereka.

Jadilah unik dan tulis konten berkualitas tinggi. Ikuti pedoman keahlian, otoritas, dan kepercayaan (EAT) Google karena mereka akan semakin penting dalam hal keahlian dan kepercayaan apa yang akan dihargai.

Dan jangan terlalu mengoptimalkan konten Anda – itu akan merugikan Anda.

4. Bersiaplah untuk beradaptasi

Tinjau kembali strategi pengoptimalan konten Anda sesering mungkin karena kondisi pasar dan perilaku konsumen berubah. Misalnya, konten yang awalnya dioptimalkan untuk istilah yang relevan dan maksud yang dioptimalkan mungkin siap untuk diperbarui seiring dengan berkembangnya interaksi penelusur dan pengunjung situs.

Perbarui tag judul, deskripsi meta, subjudul, gambar, dan teks sejalan – dan jangan lupa tentang keterbacaan dan aksesibilitas.

Sesuai dengan pembaruan konten bermanfaat (HCU) Google, bekerja samalah dengan tim konten dan pastikan:

  • Konten Anda diselaraskan dengan grup target tertentu.
  • Penulis Anda memiliki (dan dapat menunjukkan) pengetahuan tentang materi pelajaran.
  • Konten situs web Anda dengan jelas menunjukkan tujuan utama Anda.
  • Setiap konsumen konten belajar sesuatu dari konten Anda.

Gunakan wawasan SEO untuk memberi makan perencanaan konten Anda dan temukan peluang baru untuk tujuan ulang konten. Misalnya, konten yang berkinerja baik dapat diubah menjadi gambar yang dapat dibagikan secara sosial, klip video, dek presentasi, infografis, salinan email, dan aset untuk penjualan dan pelanggan.

Merampingkan proses internal Anda untuk menghindari misalignment dan kemacetan. Bangun budaya konten di seluruh organisasi Anda yang membantu kecepatan dan irama produksi.

KONTEN TERKAIT YANG DIPILIH SENDIRI:

Jadikan strategi SEO Anda selalu meningkat

Ketika kondisi ekonomi dan pasar membutuhkan pengetatan dompet, mereka juga meminta pandangan baru pada strategi SEO konten Anda. Pemasar berwawasan ke depan mengambil langkah-langkah yang diperlukan sehingga konten mereka berfungsi lebih baik untuk kondisi pencarian sekarang. Mereka juga siap dan dilengkapi dengan strategi pengoptimalan yang berkembang seiring dengan tren ekonomi dan industri serta praktik terbaik.

KONTEN TERKAIT YANG DIPILIH SENDIRI:

Daftar untuk menghadiri Content Marketing World di Cleveland, Ohio. Gunakan kode BLOG100 untuk menghemat $100.

Gambar sampul oleh Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute