Merek Ikonik Dibangun Dengan Peluang

Setelah merek diposisikan dengan baik, satu tantangan abadi yang dihadapi pemasar adalah memastikan bahwa segala sesuatu yang terkait dengan merek konsisten di benak audiens target.

Secara teori itu relatif sederhana. Dalam praktiknya, tentu saja, ketika mengelola merek global, dengan jutaan pelanggan dan banyak kampanye, hal itu terbukti jauh lebih menuntut.

Asosiasi Merek Dan Pikiran

Asosiasi merek yang Anda bangun harus bekerja dalam konteks masyarakat yang terlalu banyak berkomunikasi, di mana semakin sulit bagi konsumen untuk melihat dan mendengar sinyal. Itulah tantangannya. Kabar baiknya adalah bahwa setelah Anda menyandikan asosiasi, sangat sulit untuk memisahkannya. Apakah Anda pernah ke Menara Willis di Chicago? Kebanyakan orang akan mengatakan “tidak” karena bangunan itu hidup dalam pikiran mereka sebagai Menara Sears. Pada kenyataannya itu adalah Menara Willis sejak kesepakatan hak penamaan pada tahun 2009.

Membangun Asosiasi Landmark

Saat Anda menjalankan asosiasi merek, jangan membangunnya berdasarkan apa yang akan diperoleh konsumen Anda. Bangun mereka berdasarkan apa yang akan diingat konsumen Anda. Itu telah menyebabkan beberapa merek membangun asosiasi dengan landmark ikonik untuk mendorong kesuksesan mereka.

Pada tahun 1925, produsen mobil Prancis Citroen mulai memanfaatkan kekuatan merek Menara Eiffel dengan 25.000 lampu. Kampanye, yang mengeja nama merek secara vertikal di sisi menara itu sendiri akan berlangsung hampir satu dekade dan akan membantu pabrikan menjadi produsen mobil terbesar di negara itu hingga Depresi Hebat. Generasi Paris akan dengan jelas mengingat asosiasi lama setelah lampu dimatikan.

Sebaliknya Joe Boxer ingin mengaitkan dasinya dengan Patung Liberty pada tahun 2014 dengan menangguhkan dasi raksasa dengan helikopter. Dari satu sudut itu memberi kesan bahwa Lady Liberty memiliki dasi dan tampilan baru yang berani. Dari sudut lain itu tampak seperti konstruksi. Gagasan yang ditangguhkan dari helikopter jelas bersifat sementara. Hari ini kampanye sebagian besar dilupakan dan dianggap biasa-biasa saja.

Meski demikian, peluang bagi merek untuk mengasosiasikan diri mereka dengan landmark ikonik sangatlah langka.

Yang lebih langka lagi adalah ketika kesempatan itu tidak bisa ditiru atau diencerkan. Misalnya, peluang baru telah muncul untuk membangun hubungan fisik jangka panjang dengan tanda Hollywood yang terkenal. Merek yang mencari hubungan kuat dengan harapan dan aspirasi para pemimpi di mana pun pasti akan memperhatikan.

Merek Ikonik Dibangun Dengan Peluang

Tepat di bawah huruf D, ‘The Last House on Mulholland’, menawarkan satu merek panggung unggulan untuk membangun rumah ikonik atau lebih untuk menunjukkan visinya.

Tempat tinggal bermerek ini menawarkan manfaat unik merek yang tepat untuk:

Dengan apa Anda ingin orang mengaitkan merek Anda? Apakah merek Anda secara intrinsik LA, misalnya? Apakah itu merujuk pada Hollywood (atau mungkinkah)? Apakah Anda ingin konsumen mengasosiasikan Anda dengan hiburan, kemewahan, atau kemewahan? Ada banyak motivasi mengapa sebuah merek ingin mengasosiasikan dirinya dengan tanda ikonik ini.

Kami dapat berbagi lebih banyak tentang peluang yang lebih besar dari kehidupan ini, termasuk gambar arsitektur. Hubungi Derrick Daye di The Blake Project.

Di The Blake Project kami membantu klien dari seluruh dunia, dalam semua tahap pengembangan, mendefinisikan kembali dan mengartikulasikan apa yang membuat mereka kompetitif pada saat-saat kritis perubahan. Silakan kirim email kepada kami untuk mempelajari bagaimana kami dapat membantu Anda bersaing secara berbeda.

Branding Strategy Insider adalah layanan dari The Blake Project: Konsultasi merek strategis yang berspesialisasi dalam Riset Merek, Strategi Merek, Pertumbuhan Merek, dan Pendidikan Merek

Publikasi dan Sumber Daya GRATIS Untuk Pemasar



Tampilan Postingan:
438