‘Merek sudah mengubah strategi mereka’: Pakar

Dalam beberapa minggu terakhir, ada banyak pembicaraan tentang TikTok-ification of Instagram, dengan algoritma platform yang memprioritaskan konten video pendek daripada foto meskipun ada protes dari pengguna dan influencer. Meski begitu, eksekutif Instagram mengatakan aplikasi akan terus memprioritaskan video dan menyediakan lebih banyak alat kreatif untuk Reels karena terlihat bersaing dengan TikTok.

Ini berarti bahwa pembuat konten yang pernah berfokus pada konten foto untuk Instagram harus mengubah strategi mereka, dan kemungkinan besar harus terus melakukannya. Dengan pergeseran anggaran iklan ke TikTok dan prediksi bahwa pengeluaran influencer akan bergerak ke arah itu juga (pada tahun 2024, analis Insider Intelligence memperkirakan bahwa TikTok akan melampaui Instagram dalam hal pengeluaran pemasaran influencer), lanskap pemasaran influencer akan terus berubah.

Prediksi orang dalam untuk 2024 masuk akal: Jumlah pengguna di TikTok telah tumbuh secara eksponensial dalam beberapa tahun terakhir, dengan demografi Gen-Z khususnya melihat peningkatan sejak 2020. Pada tahun lalu, jejaring sosial memiliki lebih dari satu miliar aktif bulanan. pengguna. Instagram masih memiliki lebih banyak dolar iklan influencer karena platform mencoba meniru TikTok dengan Reels, tetapi sudah ada dampak pada pemasaran influencer ketika merek beralih ke pembuat konten di TikTok di mana lanskapnya tidak matang atau kompetitif.

“Brand sudah mengubah strategi mereka dan mengalihkan anggaran ke TikTok,” Nicole Fuhrman, direktur strategi di agensi kreatif layanan lengkap Swift, menambahkan bahwa beberapa merek sudah mulai mengalihkan anggaran dari Instagram ke TikTok untuk menjangkau audiens Gen-Z. “Influencer mikro memainkan peran yang berkembang dalam pemasaran merek, dan merek memperhatikan.”

Pemasaran influencer di Instagram telah berkembang pesat sejak awal, dan pematangan itu mungkin berakhir dengan merugikan pembuat aplikasi. “Pertumbuhan TikTok yang cepat dan baru-baru ini berarti masih ada begitu banyak potensi yang belum dimanfaatkan untuk kemitraan pencipta merek di platform, dibandingkan dengan platform utama lainnya di mana lanskap pencipta lebih mapan dan karenanya kompetitif,” kata Ross McCormack, wakil presiden influencer pemasaran di Havas Media Group, Amerika Utara.

Pada saat yang sama, polesan Instagram telah ditukar dengan realisme TikTok, yang mungkin merupakan poros yang sulit bagi beberapa pembuat konten. “Seperti yang kita lihat Gen-Z mulai menata ulang sosial dari konten yang sangat terkurasi menjadi nada tanpa filter dan tanpa penyesalan, merek memiliki peluang besar untuk bertemu mereka di mana mereka berada,” kata Fuhrman.

Instagram telah mengalami sejumlah perubahan signifikan dalam setahun terakhir, terutama mengenai pergeseran barunya dari berbagi foto ke konten video. Hasilnya telah mendapat reaksi dari pengguna dan influencer, yang ingin Instagram tetap seperti dulu.

“Ada alasan mengapa Instagram adalah platform terkemuka untuk influencer: pengguna menyukainya,” kata Meg Seiler, evp dan direktur PR dan keterlibatan influencer sosial di Team One. “Pada akhirnya, jalur yang lebih baik adalah peningkatan konektivitas antar platform vs. imitasi yang ada di mana-mana.”

Meski begitu, terlepas dari daya tarik TikTok sebagai platform yang lebih baru, konten influencer berdurasi pendek akan lebih diminati, dan agensi yang dapat menskalakan konten influencer mereka akan mendapat keuntungan. Agensi juga perlu bersikap fleksibel saat tren berubah, misalnya jika konsumen mulai melewatkan atau mengabaikan gaya periklanan ini.

“Untuk merek, itu berarti pada akhirnya menanggung beban produksi kreatif yang lebih berat untuk konten kreatif dan lebih banyak dibalkan berdasarkan permintaan platform,” kata Bo Jacks, direktur akuisisi pengguna untuk agensi pemasaran digital Brainlabs.

Namun, posting influencer di TikTok melihat keterlibatan yang lebih tinggi dari berbagai pengikut daripada posting merek, menurut Upfluence. “Semua pembelajaran ini menunjukkan bahwa merupakan keuntungan merek untuk mempercayakan influencer TikTok dengan arahan kreatif untuk konten jika mereka menginginkan ROI setinggi mungkin,” tambah Peter Kennedy, pendiri Tagger, platform perangkat lunak sebagai layanan. untuk agensi dan merek yang menggunakan pemasaran influencer.

Pertumbuhan TikTok yang berkelanjutan akan memaksa pengiklan untuk mengubah strategi pemasaran influencer mereka, dan ada juga harapan bahwa akan ada lebih banyak aplikasi yang muncul untuk bersaing dengan Instagram dan TikTok di masa depan. Munculnya TikTok telah mengubah cara merek mendekati hubungan pencipta-merek. Eksekutif agensi mengatakan kolaborasi paling sukses bertujuan untuk menyeimbangkan pesan inti merek dengan keaslian pembuatnya.

Meskipun demikian, orisinalitas TikTok berarti merek menyerahkan lebih banyak kontrol kreatif daripada sebelumnya untuk memastikan kemitraan ini berhasil. “Mencapai keseimbangan yang tepat antara pesan inti merek dan keaslian pencipta telah lama menjadi tujuan kolaborasi yang paling sukses,” kata McCormack.

Seiler mengatakan dia percaya bahwa Instagram akan tetap menjadi platform teratas untuk pemasaran influencer “TikTok akan terus tumbuh. Namun, Instagram akan tetap menjadi platform influencer terkemuka dalam waktu dekat…selama mereka menavigasi melalui reaksi balik saat ini dari pembuat konten dan pengguna terkait perubahan algoritma platform,” katanya.