“Pasar periklanan digital telah benar-benar bangkit kembali”:

“Ruang utama yang signifikan untuk pertumbuhan tetap tersedia”

Pasar periklanan digital Eropa tumbuh sebesar 30,5% pada tahun 2021 menjadi €92 miliar, menandai pertumbuhan YoY terkuat sejak 2008, menurut laporan Benchmark AdEx terbaru IAB Eropa.

“Tidak ada pasar yang mengalami penurunan dalam periklanan digital, menunjukkan bahwa pasar periklanan digital telah benar-benar bangkit kembali dari tantangan dan dampak COVID19,” kata Townsend Feehan, CEO, IAB Eropa.

Laporan tersebut mencakup 28 pasar di Eropa yang semuanya mengalami pertumbuhan dua digit YoY pada tahun 2021. 16 pasar tumbuh antara 20% dan 28% dan 7 melampaui tingkat pertumbuhan rata-rata 30,5%.

“Semua bagian dari periklanan digital mendapat manfaat dari bonanza 2021,” tambah Dr. Daniel Knapp, Kepala Ekonom, IAB Eropa, “tetapi terutama format dan pendekatan yang memungkinkan usaha kecil dan menengah, periklanan terkait e-niaga, video- penceritaan berbasis, dan format yang menyediakan akses ke perilaku konsumen baru dalam skala besar, seperti audio dan game.”

Tampilan mencatat pertumbuhan tertinggi

Semua format menunjukkan pertumbuhan yang kuat dengan iklan bergambar (termasuk spanduk, video, dan audio) mencatat pertumbuhan tertinggi (+34,5%). Diikuti oleh pencarian berbayar (+29,9%) dan Iklan Baris, Direktori dan Afiliasi (+11,3%). Tampilan lebih dari 50% dari pembelanjaan iklan digital di sebagian besar pasar.

“Dengan pembelanjaan iklan digital pada pertumbuhan tertinggi sejak 2008, ini adalah waktu yang menyenangkan untuk menjadi bagian dari industri ini,” kata Daniel Clayman, GM, Eropa Utara, Xandr. “Studi Tolok Ukur AdEx IAB Eropa, menggambarkan rasa pemulihan nyata untuk digital.”

Akun sosial untuk 25% dari semua pembelanjaan iklan digital dan 50% dari pembelanjaan tampilan menjadikannya pendorong utama pertumbuhan tampilan.

Video adalah “depan pikiran untuk industri periklanan”

Video adalah segmen yang tumbuh paling cepat dalam sosial. Ini juga merupakan pendorong penting untuk pertumbuhan tampilan dan menyumbang 41% dari semua pengeluaran iklan bergambar.

Video, dan khususnya CTV, telah menjadi perhatian utama industri periklanan selama beberapa tahun terakhir. Pertumbuhannya stabil, tetapi laporan ini menunjukkan bahwa minat terus berlanjut dan merek perlu memastikan bahwa mereka menempatkan video di garis depan untuk menjangkau pemirsa yang ditargetkan.

Daniel Clayman Manajer Umum Eropa Utara, Xandr

“Iklan video semakin otomatis,” tambah Maria Shcheglakova, Direktur Pemasaran EMEA, PubMatic. “Ketika volume dolar iklan video tumbuh, pengiklan beralih ke terprogram untuk efisiensi dan skala. Pembeli dan penerbit tampaknya mendiversifikasi investasi mereka dan bekerja dengan format dan penyedia teknologi yang lebih luas.”

Tampilan berbasis I/O yang terprogram mengungguli dan sekarang memerintahkan 57% tampilan.

“Pertumbuhan menunjukkan peluang luar biasa”

Audio mengalami pertumbuhan tertinggi pada tahun 2021 sebesar 51,3% menjadi €700 juta. “Ini masih mewakili sebagian kecil dari pasar periklanan digital tetapi pertumbuhannya menunjukkan peluang luar biasa,” kata laporan itu.

“Iklan digital mencatat rekor tahun 2021,” tulis Knapp. “Kinerja pasar didorong oleh dua kekuatan siklus pemulihan ekonomi dari pandemi, dan percepatan struktural dari tren yang mendasari konsumsi digital dan perdagangan. Kami berharap dampak bersih dari transformasi digital yang keluar dari pandemi telah mempercepat pertumbuhan jangka panjang pasar periklanan digital di depan perkiraan pra-pandemi.”

Meskipun pertumbuhan pasar pada tahun 2021 sangat padat pada pertengahan tahun 20-an untuk sebagian besar negara, pasar iklan digital Eropa bersifat heterogen dengan berbagai alokasi belanja iklan per kapita bahkan di pasar dengan kekuatan ekonomi yang sama. Ini menandakan bahwa ruang kepala yang signifikan untuk pertumbuhan tetap tersedia.

Dr. Daniel Knapp Kepala Ekonom, IAB Eropa


Laporan selengkapnya dapat diunduh di sini:
Tolok Ukur AdEx IAB Eropa 2021