Pembalikan Roe menempatkan iklan digital di garis bidik

Bagian ini adalah bagian dari seri yang sedang berlangsung memeriksa implikasi dari penggulingan Roe v. Wade pada industri farmasi.

Berakhirnya hak konstitusional atas aborsi dengan cepat berubah menjadi induk dari semua studi kasus hukum kesehatan. Penggulingan Roe v. Wade oleh Mahkamah Agung telah diikuti oleh tsunami larangan aborsi negara, yang pada gilirannya telah mengirimkan gelombang ketakutan melalui komunitas penyedia layanan kesehatan dan menyebabkan serangkaian masalah akses obat.

Dalam perkembangan lain, kelompok anti-aborsi mendorong undang-undang baru untuk memblokir iklan online tentang prosedur tersebut. Ini dapat menahan iklan tidak hanya tentang prosedurnya, tetapi juga promosi obat-obatan yang digunakan untuk mengakhiri kehamilan.

Salah satu kelompok semacam itu, Komite Hak Nasional untuk Hidup, telah mengusulkan undang-undang yang akan menjadikannya kejahatan untuk mengiklankan informasi tentang pil aborsi atau metode lain untuk mengakhiri kehamilan. NRLC melobi anggota parlemen negara bagian merah untuk mengadopsinya, dengan tujuan mendirikan kerangka hukum di mana pemerintah dapat mengejar siapa saja yang “membantu atau bersekongkol” aborsi, bahkan mereka yang hanya menyampaikan informasi.

Larangan iklan termasuk dalam model undang-undang larangan perdagangan aborsi, yang didefinisikan oleh kelompok tersebut sebagai mifepristone, misoprostol atau obat lain yang dibagikan dengan tujuan menyebabkan aborsi. Nasib undang-undang yang diusulkan akan bergantung pada 30 atau lebih negara bagian yang diperkirakan akan meloloskan pembatasan lebih lanjut.

Menariknya, rancangan undang-undang NRLC akan menangani aborsi seperti kejahatan terorganisir: Rancangan undang-undang tersebut akan menerapkan campuran hukuman perdata dan pidana, mirip dengan bagaimana Undang-Undang Organisasi Terpengaruh dan Korup (RICO) tahun 1970. Rancangan undang-undang berasal dari pena James Bopp, penasihat umum NRLC, tak lama sebelum keputusan Organisasi Kesehatan Wanita Dobbs v. Jackson mengembalikan masalah aborsi ke negara bagian. Dalam sebuah penampilan di podcast The Daily, Bopp menyebutkan bahwa Indiana dan Carolina Selatan termasuk di antara negara bagian yang mempertimbangkannya.

Beberapa pendukung aborsi percaya bahwa pengiklan harus dilindungi oleh klausa kebebasan berbicara Amandemen Pertama, tetapi yang lain memperingatkan bahwa ada beberapa masalah hukum yang terlibat. Keadaan yang tidak jelas dapat mendorong platform iklan internet untuk berhati-hati.

Mengiklankan apa yang dianggap di beberapa negara bagian sebagai aktivitas ilegal dapat menjadi salah satu pertempuran besar pasca pengadilan Roe berikutnya. Profesor hukum Universitas Negeri Florida Mary Ziegler mengatakan kepada Politico bahwa, di bawah undang-undang yang diusulkan NRLC, layanan hosting web Google dapat dikenai kewajiban. Facebook juga dapat terlibat dalam konten buatan pengguna yang mempromosikan aborsi yang ditargetkan di negara bagian di mana layanan tersebut ilegal.

Jaringan iklan Facebook dan Google mengizinkan iklan untuk layanan aborsi, tergantung pada proses persetujuan iklan mereka. Tetapi proses-proses itu bisa menjadi keruh.

Google, pada bagiannya, mengatakan iklan terkait aborsi tidak akan muncul di Jaringan Display Google, meskipun memenuhi syarat. Perusahaan tidak mengizinkan iklan yang terkait dengan pengendalian kelahiran atau produk kesuburan di berbagai negara.

Induk Facebook Meta memiliki proses persetujuan untuk menjalankan iklan tentang aborsi, bersama dengan obat-obatan. Tetapi hanya apotek online, penyedia telehealth, dan produsen farmasi yang memenuhi syarat untuk sertifikasi.

Undang-undang yang tidak menyetujui berbagi informasi aborsi mungkin sudah memiliki efek mengerikan pada industri iklan digital. Jurnal Wall Street melaporkan bahwa Instagram telah menyensor posting tentang aborsi medis, meskipun konten yang dipermasalahkan — diposting oleh penyedia layanan aborsi nirlaba Carafem — dipulihkan setelah perusahaan mengajukan keluhan ke Meta.

Kelompok lain mengalami kesulitan mendapatkan platform media sosial untuk meng-host konten organik mereka. Safe2Choose.org, platform konseling dan informasi online yang mendukung wanita yang menginginkan aborsi, mengatakan bahwa mereka menerima pemberitahuan email bahwa Google telah menangguhkan akun YouTube-nya.

Kelompok tersebut mengajukan banding atas keputusan tersebut dengan alasan bahwa mereka berbagi informasi tentang aborsi yang aman. Tanggapan Google, menurut juru bicara Safe2Choose, adalah untuk menjaga penangguhan tetap utuh.

Organisasi lain — seperti FemHealth USA, yang mengoperasikan Carafem, dan kelompok nirlaba Power to Putuskan — telah secara sukarela membatasi aktivitas pemasaran di negara bagian yang dibatasi sejak keputusan SCOTUS. Layanan aborsi telehealth Choix mengatakan hanya beriklan di negara bagian di mana aborsi tetap legal.

Yang lain tetap teguh dalam menyebarkan pesan mereka. Plan C, sebuah kelompok advokasi hak aborsi, mengakui bahwa proses mendapatkan platform untuk menjalankan iklannya menjadi lebih sulit. Namun demikian, perusahaan mengatakan kepada Jurnal bahwa mereka bergerak maju dengan serangkaian iklan di luar rumah dan radio di salah satu negara bagian yang baru-baru ini melarang aborsi.

Carafem mencatat telah melihat kesuksesan di TikTok, meskipun platform tersebut melarang semua iklan berbayar yang mempromosikan aborsi. Dalam satu video yang dibuat bekerja sama dengan Carafem, seorang influencer menunjukkan cara mendapatkan dan menggunakan pil aborsi. Video tersebut telah mengumpulkan lebih dari 2 juta tampilan organik.

Kekhawatiran paling signifikan untuk platform iklan digital adalah undang-undang, seperti yang diusulkan oleh NRLC, yang mengizinkan gugatan perdata terhadap siapa pun yang membantu orang lain melakukan aborsi. Undang-undang “membantu dan bersekongkol” semacam itu memiliki mekanisme penegakan sipil — individu dapat diseret ke pengadilan beberapa kali oleh anggota masyarakat umum — selain yang kriminal.

Suara-suara pro-aborsi mengatakan bahwa iklan memenuhi syarat sebagai kebebasan berbicara. Tetapi bagi pengiklan untuk mengumpulkan pembelaan Amandemen Pertama, mereka harus membuktikan pembenaran hukum — yaitu, bahwa larangan iklan melanggar hak Amandemen Pertama mereka.

Seorang ahli hukum yang berkonsultasi untuk industri obat-obatan mencatat bahwa jika pengiklan membayar untuk menjalankan iklan tertentu, “Mereka tidak harus bebas hukuman seperti beberapa undang-undang ini telah ditulis.” Ini, ahli yang memenuhi syarat, tidak menyiratkan bahwa undang-undang pembatasan sebenarnya legal. Tetapi undang-undang dapat memberikan rezim hukum untuk menyeret pengiklan ke pengadilan – atau penjara, dalam hal ini – sampai pengadilan akhirnya memutuskan legalitas mereka.

Dengan Facebook, Instagram, Google, dan YouTube yang menyaring semua konten aborsi, mereka yang mengiklankan atau mengajukan kata kunci yang terkait dengan produk dan layanan aborsi, belum lagi keluarga berencana, harus bersiap menghadapi hambatan dan perubahan kebijakan iklan digital .

Serta lebih banyak pertempuran hukum yang akan datang. “Kesenangan di sini tidak pernah berakhir,” kata pakar hukum itu. “Ini seperti hipotetis sekolah hukum terburuk.”