Pemborosan iklan media digital sedikit berkurang, tetapi masih lebih banyak

Meskipun anggaran periklanan digital meningkat pasca-pandemi, pengiklan terus membuang-buang pengeluaran iklan mereka, menghabiskan lebih dari $94,3 juta pada kuartal April hingga Juni 2022, menurut Laporan Pemborosan Media Digital Next & Co terbaru.

Pemborosan, yang merupakan rata-rata 41% dari pengeluaran yang diaudit, sedikit turun pada metrik kuartal terakhir, yang mengungkapkan angka pemborosan iklan digital sebesar $134,4 juta untuk Januari hingga Maret 2022. Dalam laporan terbarunya, Next & Co mengaudit 41 perusahaan dengan anggaran iklan digital antara $500.000 hingga $31 juta di berbagai perusahaan yang terdaftar di ASX, multinasional, nasional, dan UKM.

[click to enlarge]

Di seluruh saluran media digital, pengeluaran iklan Q2 iklan digital paling banyak dihabiskan di Google sebesar $38 juta, diikuti oleh Facebook ($35 juta), LinkedIn ($13 juta) dan Bing ($2,8 juta).

IKLAN

Angka-angka tersebut muncul setelah rilis data tahunan Next&Co’s 2021, yang menunjukkan pemborosan belanja iklan digital sebesar $3 miliar, mewakili miliaran dolar yang gagal mencapai tujuan komersial iklan digital lebih lanjut.

Co-founder Next&Co, John Vlasakakis, mengatakan: “Meskipun belanja iklan berada di industri yang tinggi baru-baru ini, tidak ada alasan bagi merek untuk berpuas diri dalam hal di mana dan bagaimana mereka membelanjakan uang mereka.

“Angka pemborosan iklan digital menunjukkan merek masih berjuang untuk mencapai nilai dolar demi dolar secara memadai pada pembelanjaan iklan digital mereka, pada saat itu lebih penting dari sebelumnya untuk menarik perhatian audiens dan ROI.

“Kami sekarang telah menggunakan teknologi Prometheus kami untuk mengaudit ratusan merek di berbagai sektor dan semuanya telah mengungkapkan berbagai tingkat pemborosan pengeluaran iklan. Ini mengejutkan dan benar-benar menunjukkan bahwa sekarang saatnya bagi merek untuk melihat pengeluaran mereka dan kampanye mendatang mereka dan fokus untuk mendapatkan uang mereka untuk benar-benar mencapai hasil.”

Platform audit Next&Co, Prometheus, kini telah digunakan oleh lebih dari 500 perusahaan di seluruh Australia. Ini memiliki kemampuan untuk memberi tahu pengiklan dengan tepat berapa banyak, dan di mana, pengeluaran iklan yang terbuang di platform digital mereka.

Prometheus memiliki pengiklan KPI bawaan, termasuk prospek, konversi pelanggan, ROI, dan jangkauan, memungkinkan merek untuk memilih target mereka di setiap metrik. Alat audit kemudian menentukan pemborosan yang tepat dari total pengeluaran digital tahunan mereka dalam dolar dan di mana pemborosan itu terjadi, kampanye demi kampanye, dan pada tingkat kreatif.

Ini memberikan skor dari 100 pada kinerja keseluruhan setiap metrik dan angka dolar yang tepat dari pemborosan pengeluaran iklan. Data tersebut kemudian diaudit secara individual untuk setiap jenis aktivitas periklanan yang dijalankan dalam alat dan skor individu disiapkan untuk masing-masing.

Prometheus juga dapat memprediksi berapa banyak konversi yang berpotensi dicapai pengiklan dan membuat rekomendasi peningkatan materi iklan dan BPA (biaya per akuisisi).