Rekap DPS: Bagaimana penjualan Alanna Roazzi-Laforet Decrypt

Mempertimbangkan runtuhnya pasar crypto, beberapa penerbit dan pengiklan mungkin bertanya-tanya apakah masih layak untuk berinvestasi dalam eksperimen blockchain. Tetapi untuk penerbit crypto Decrypt, teknologi ini telah menjadi komponen kunci dari beberapa kampanye yang dijual kepada pengiklan melalui studio konten bermereknya, Decrypt Studios, pada tahun lalu.

MENGERTI BISNIS BLOCKCHAIN

  • “Saya mencoba bersenang-senang ketika kami membuat kesepakatan sehingga tidak hanya memasang iklan bergambar di situs kami.”
  • “Kami tidak mengejar tradisional [advertising] anggaran secara sengaja. Saya benar-benar ingin menjauh dari penjualan semacam itu karena ini adalah perlombaan ke bawah. ”
  • “IRL sangat penting, jika tidak, Anda hanya berbicara dalam ruang hampa. Jadi [Web3] tidak sama dengan antisosial. Itu hanya berarti bahwa Anda berurusan dengan hal-hal dengan cara yang berbeda.”
  • — CRO dan presiden Decrypt Alanna Roazzi-Laforet

“Ada begitu banyak uang di pasar, bahkan jika— [Ethereum] turun dan Bitcoin turun, itu tidak masalah, karena teknologinya akan tetap ada,” kata CRO dan presiden Decrypt Alanna Roazzi-Laforet selama sesinya di hari pertama Digiday Publishing Summit di Key Biscayne, Florida. Pengiklan, khususnya, menggandakan di Web3, metaverse [and] semua barang bagus itu.”

Perusahaan hanya menghasilkan 10% dari pendapatannya dari iklan bergambar, menurut Roazzi-Laforet. Sisanya berasal dari campuran konten yang disponsori dan bisnis Decrypt Studios, yang berkisar dari membuat tetes NFT dan seni rupa digital khusus untuk klien hingga membangun acara sementara dan perlengkapan permanen untuk merek di metaverse.

Mungkin tampak berlawanan dengan intuisi bahwa pengiklan bersedia membelanjakan uangnya dalam skala yang lebih besar; kampanye khusus yang relatif eksperimental ketika perlambatan ekonomi, dalam beberapa kasus, telah memotong banyak anggaran iklan eksperimental menjadi beberapa bagian. Namun anggaran yang digunakan untuk membayar kampanye melalui studio biasanya tidak berasal dari anggaran iklan eksperimental. Menurut Roazzi-Laforet, yang juga salah satu pendiri Decrypt Studios, banyak dari kampanye tersebut memperluas acara bermerek dan strategi kampanye pendidikan pengiklan.

Klien studio tidak terbatas pada perusahaan asli Web3, seperti pertukaran mata uang kripto, seperti yang diharapkan. Biro hubungan masyarakat dan periklanan Dentsu dan perusahaan produksi dan distribusi film Neon juga ada dalam daftar kliennya.

Neon, misalnya, bekerja dengan Decrypt Studios untuk membuat pemutaran perdana film virtual untuk filmnya “GameStop: Rise of the Players” di metaverse menggunakan platform Spatial. Peserta duduk di Lamborghini digital dan dapat berinteraksi satu sama lain setelah menonton film.

“Anggaran yang kami tangani lebih pada sisi pendidikan jika itu adalah pengiklan tradisional atau anggaran aktivasi untuk film yang lebih besar,” kata Roazzi-Laforet, menunjuk contoh lain dari kampanye di mana timnya membuat kursus e-learning yang menerbitkan sertifikat NFT kepada peserta yang menyelesaikannya.

Beberapa kampanye, terutama dalam kategori film dan hiburan, dibuat dengan misi mewakili masyarakat yang kurang terlayani, dan anggaran pemasaran tersebut semuanya digalang dana atau crowdsourced, tambahnya. Jadi tren ekonomi makro yang lebih luas tidak terlalu berdampak pada klien Decrypt Studios.

KPI pengiklan kembali ke komunitas dan keterlibatan, prinsip inti dari banyak proyek yang berfokus pada Web3. Jadi tim Roazzi-Laforet akan membuat saluran Discord dan obrolan Telegraph bagi pengiklan untuk mencoba dan mempromosikan percakapan dan hype seputar kampanye klien mereka sebelum peluncuran.

“Kamu tidak perlu menargetkan melalui piksel lagi, karena itu adalah orang imajiner separuh waktu, kan? Kami tidak membuat piksel situs kami — saya tidak peduli tentang itu. Tapi saya peduli dengan saluran Discord, apa pertunangannya? Siapa yang berbicara? Siapa yang membeli? Siapa yang akan kembali menjadi loyalis merek?” kata Roazzi-Laforet.

DPS Recap: How Decrypt’s Alanna Roazzi-Laforet is selling advertisers on blockchain-based branded content