Terdengar di Dmexco 2022

Setelah dua tahun ‘jaringan virtual’ Dmexco kembali IRL dengan ribuan eksekutif di ruang berkumpul di Köln, Jerman untuk kepemimpinan pemikiran dan jaringan setelah begitu banyak yang berubah, tetapi belum begitu sedikit. Digiday menyuarakan sentimen dari lantai toko.

IRL Dmexco terakhir diselenggarakan pada tahun 2019 ketika penegakan GDPR masih dalam masa pertumbuhan ketika regulator Eropa masih memahami undang-undang privasi seismik.

Namun, regulator di Eropa sekarang memiliki pegangan yang lebih kuat pada teknologi iklan dan bagaimana arus informasi pengguna yang tersebar luas dibagikan di sekitar ekosistem itu. Dan dengan keputusan hukum, dan tantangan yang sedang dikerjakan, keadaan permainan saat ini hanyalah puncak gunung es, menurut salah satu sumber yang menolak disebutkan namanya karena kepekaan hukum.

Sumber tersebut mengatakan kepada Digiday bahwa Information Commissioner’s Office (yang merupakan otoritas perlindungan data Inggris) telah melakukan sejumlah besar penelitian mendalam dan bahwa tantangan hukum lebih lanjut terhadap status quo teknologi iklan diharapkan terjadi.

“Untuk pertama kalinya, regulator berada di depan industri,” kata eksekutif, mantan eksekutif hukum internal di sebuah merek rumah tangga. “Pasca-2018, mereka [ICO] menghasut forum pencarian fakta dengan semua pemain utama dan seluruh ekosistem teknologi iklan untuk memahami penawaran waktu nyata dan perdagangan terprogram.”

Saat ini, ada sejumlah keputusan di mana Criteo menghadapi potensi denda $65 juta di bawah GDPR, contoh penegakan proaktif baru-baru ini — dengan banyak yang memperkirakan bahwa lebih banyak lagi yang akan datang, dan cepat.

‘TCF memiliki tiga tahun lagi’

Sebagai cara untuk tidak melanggar GDPR, industri telah bersama-sama menyusun Kerangka Persetujuan Transparansi, tetapi regulator telah keberatan dengan mekanisme tersebut dan DPA Belgia sekarang mempelopori tantangan untuk itu di pengadilan.

Digiday memahami masalah itu dibahas pada pertemuan IAB Eropa, organisasi perdagangan yang memikul kemarahan regulator di sana, yang diselenggarakan selama konferensi Dmexco minggu ini.

Sebuah sumber yang akrab dengan percakapan seperti itu di sana mengatakan kepada Digiday bahwa sementara mayoritas anggota organisasi perdagangan lebih memilih solusi yang benar-benar open source; banyak yang menerima kemungkinan bahwa resolusi akan dipimpin oleh Big Tech.

“TCF, dalam bentuknya saat ini, memiliki tiga tahun, maka kami kemungkinan akan kembali ke papan gambar, dan perusahaan besar yang mungkin akan memimpinnya,” tambah sumber yang meminta anonimitas karena sifat sensitif dari topik tersebut. .

‘Ada alasan mengapa tidak ada IAB Jerman’

Dmexco dihosting di Köln, Jerman, satu-satunya pasar di wilayah di mana bab IAB yang dilokalkan tidak ada, dibandingkan dengan yang lain di mana terdapat entitas seperti IAB Inggris atau IAB Prancis.

Sebuah sumber di sana mengatakan kepada Digiday bahwa bagian dunia ini unik, karena operator lokal takut cabang IAB dikeroyok oleh kepentingan Big Tech (baca Alphabet, Amazon, Meta, dkk) dengan mengorbankan pemilik media lokal. “Ada alasan mengapa tidak ada IAB Jerman,” kata sumber itu, setelah meminta anonimitas.

‘Lebih kecil, lebih berisi …’ (tetapi dengan lebih sedikit buih)

Dan setelah ‘hiatus digital’, banyak orang di pasar bertanya-tanya apakah pameran dagang, yang secara teratur menarik puluhan ribu peserta di tahun-tahun sebelumnya, akan bangkit kembali sebagai urusan internasional. Lagi pula, salah satu pendiri acara sedang dalam proses menyiapkan penawaran serupa di Amerika.

Sumber secara universal mencatat bagaimana angka turun pada tahun-tahun sebelumnya, dan acara itu sendiri memiliki lebih banyak nuansa lokal. Tapi apakah itu hal yang buruk?

Peserta konferensi Ollie Clamp, salah satu pendiri Integrum media, mengatakan kepada Digiday, “Ini pasti terasa lebih lokal tanpa banyak penerbit dari Inggris. [attending, for example]jadi itu pasti kecil tetapi lebih berisi, dan orang-orang pasti ada di sini untuk menyelesaikan bisnis.”